Anche se in genere ci concentriamo su ciò che è all'interno della confezione del prodotto, nessuno è completamente immune al marchio. "Per molti prodotti, il packaging è il marchio", scrive Marty Neumeier in The Brand Gap. "È anche l'ultima e migliore possibilità per influenzare un potenziale cliente da questa parte della cassa". Non solo è l'ultima cosa che vediamo prima di prendere una decisione di acquisto, ma è la cosa che ci impegniamo a vedere ogni giorno da allora in poi. Oltre a curare una gamma di prodotti di ricerca visivamente piacevoli (non siamo neppure immuni agli scaffali), il modo in cui i prodotti di bellezza hanno un impatto profondo sulla probabilità che siamo di acquistarli, come loro, e continuare ad acquistarli.
Si scopre che c'è una scienza dietro al motivo per cui siamo attratti da determinati imballaggi di marchi di bellezza. Alcuni marchi ci attirano perché risuonano con la nostra estetica, quella che abbiamo già o qualcosa di più ambizioso (lo stile di vita che immaginiamo quando immaginiamo il prodotto sul nostro scaffale). Ma perché alcuni marchi sono più attraenti di altri? Perché alcuni sembrano raccontare una storia più forte? Ecco cinque suggerimenti per il branding offerti da marchi di bellezza di grande successo.
La confezione riflette un approccio basato sul contenuto.
Soprattutto nell'era digitale di oggi, il modo in cui l'esperienza di confezionamento del prodotto si traduce in contenuti generati dagli utenti è enorme. Glossier è un maestro in questo, adornando le loro consegne con nastro adesivo di marca, slogan, adesivi e quella tipica borsa a bolle d'aria rivestita di rosa. Ogni parte dell'esperienza di disimballaggio rende una buona fotografia, e questo è assolutamente intenzionale. Quindi, non c'è da meravigliarsi che il marchio abbia avuto così tanto successo con una generazione di social media.
Glossier The Skincare Edit $$ 50
Le storie dei colori sono distintive.
Un marchio di successo è riconoscibile a prima vista, anche quando il nome o il logo non sono visibili. Secondo Neumeier, "un momento di branding" è quando il cliente si trova nel corridoio (o sta scorrendo i vari prodotti online) per prendere una decisione finale. Una delle prime cose che gli acquirenti notano è "buoni colori". Glossier possiede fondamentalmente il rosa millenario nello spazio della bellezza. Se prendi una serie di colori incisivi sul bianco, puoi scommettere che è l'Elefante ubriaco. L'oro rosa e i marroni di Charlotte Tilbury denotano lusso e strizzano l'occhio al vecchio glam hollywoodiano. Le formule di Herbivore sono contenute in barattoli di vetro, ma il prodotto stesso è pastello. Questo fa altrettanto, se non di più, del nome stesso.
Siero da giorno Drunk Elephant C-Firma Vitamin C $ 80
La confezione è inaspettata.
Uno degli aspetti più importanti del branding è distinguersi dalla concorrenza. Oltre ai colori accattivanti riconosciuti come la tavolozza specifica del marchio, la silhouette squadrata di Drunk Elephant offre un aspetto e una sensazione distintivi che lo distinguono dalle opzioni di cura della pelle concorrenti. Si apre letteralmente sullo scaffale. I Fenty's Match Stix hanno una forma unica e magnetici, assicurati che non si perdano sul fondo della tua borsa. Una parte enorme del fascino del marchio di prodotti per la cura dei capelli R + Co è il suo packaging sorprendente, con foto incartate e grafiche con un tema (ad esempio una foto della Death Valley per lo shampoo a secco).
Fenty Beauty di Rihanna Match Stix Trio $ 54
Il packaging diventa l'esperienza.
Può essere facile liquidare il packaging semplicemente come il canale attraverso il quale utilizziamo il prodotto che ospita, ma un buon design del packaging diventa parte dell'esperienza stessa. Questo si può certamente dire per Glossier, che confeziona i suoi blush in crema Cloud Paint in veri tubetti di vernice. Pat McGrath Labs confeziona i prodotti in sacchetti a strappo con paillettes, quindi il semplice atto di scartare sembra una celebrazione. In The Physics of Brand, gli autori Aaron Keller, Renée Marino e Dan Wallace scrivono: "Le esperienze multisensoriali continue e coinvolgenti con un marchio possono aggiungere nuovi ricordi e rinfrescare quelli vecchi, portando ad abitudini di acquisto di un marchio, creando più ricordi , e così via. "
Pat McGrath Labs LUST: Mini MatteTrance Lipstick Trio $ 25
La confezione è in linea con i nostri valori.
Quest'ultimo argomento è particolarmente importante in quanto siamo diventati più consapevoli dell'impatto che le nostre abitudini di consumo hanno sul pianeta. L'industria della bellezza è un'enorme fonte di rifiuti di plastica, quindi coloro che sono interessati a proteggere il nostro ambiente si rivolgono a imballaggi riutilizzabili e riciclabili. Con la sua linea di compatti ricaricabili, Kjaer Weis è uno dei marchi di bellezza che guidano questa iniziativa.
Kjaer Weis Cream Blush $ 569 marchi con prodotti nuovi di zecca con imballaggi riciclabili
