Questa funzione è dedicata al nostro #NoChangeNoFuture iniziativa. Dalla marcia delle donne, all'Australia che ha votato sì al matrimonio tra persone dello stesso sesso e al movimento #MeToo, 2 abbiamo imparato a guardare oltre noi stessi e unirci come un collettivo di donne potenti che stanno scrivendo la nostra storia. Unisciti a noi mentre annulliamo l'impostazione di risoluzioni personali unidimensionali questo gennaio e ci impegniamo a essere il cambiamento che vogliamo vedere. Perché senza cambiamento non c'è futuro.
Oggi, nel momento in cui scrivo, Glossier ha annunciato sul suo account Instagram il lancio di un nuovissimo prodotto contro l'acne (un esfoliante per la pelle, se vuoi) entro le prossime 24 ore. Non posso nemmeno acquistare Glossier in Australia, ma ho già trascorso la maggior parte dell'ultima ora cercando di rintracciare l'elenco degli ingredienti su Google e confrontarlo con i miei preferiti attuali contro l'acne per vedere come se la caverà. Ho toccato due volte, commentato, controllato se è cruelty-free e analizzato la confezione (che sembra incredibile, tra l'altro). Benvenuto nel settore della bellezza, creato dai millennial.
Non siamo più d'accordo con le affermazioni nutrite con il cucchiaio da parte di grandi aziende o imparziali sulla provenienza dei nostri prodotti. Fondamentalmente acquistiamo la nostra bellezza tramite Instagram e siamo piuttosto esperti quando si tratta di elenchi di ingredienti. Le aziende in stile start-up stanno avendo un impatto sul modo in cui funziona l'industria (voglio dire, guarda Glossier). Molte donne non vogliono sentirsi dire che hanno bisogno del trucco per avere un aspetto fantastico o fare acquisti in ogni fase della loro routine di cura della pelle da un unico posto.
L'industria della bellezza sta cambiando e questo è come continua a leggere.
Digitalizzazione
Cos'è anche un marchio di bellezza senza una presenza digitale? Ora, più che mai, abbiamo una piattaforma aperta per esprimere ciò che vogliamo e ciò che non vogliamo. L'amministratore delegato del gigante dei cosmetici L'Oreal Jean-Paul Agon ha colpito nel segno quando ha detto alla CNBC; "Penso che il futuro della bellezza sarà sempre più sulla tecnologia, sulla qualità, sulla formulazione, sull'individualizzazione, sulla digitalizzazione, sulla risposta a bisogni specifici".
Le piattaforme digitali e, soprattutto, social, sono fondamentalmente discussioni pubbliche in cui il feedback (anche se buono o cattivo) viene consegnato direttamente ai marchi di bellezza. Stiamo letteralmente costruendo comunità digitali per parlare di bellezza. Ed è sorprendente.
Regola sui marchi piccoli e indipendenti
Ci sono buone probabilità che tua madre abbia acquistato tutto il trucco e la cura della pelle da un unico grande marchio. E probabilmente l'ha fatto perché sua madre ha fatto lo stesso? Negozi come Mecca Cosmetica e Sephora hanno introdotto una vasta gamma di marchi internazionali e aperto l'accesso. Inoltre, i marchi indipendenti più piccoli stanno spuntando ovunque, dando ai grandi conglomerati di bellezza una corsa seria per i loro soldi. Lanolips, ad esempio, è nato in un remoto allevamento di pecore australiano ed è ora uno dei balsami per labbra più amati nel paese (fidati di noi quando diciamo che è il migliore).
L'industria della bellezza non è solo uno spazio per i principali attori ora. Kat Von D ha parlato con Forbes di come le barriere all'ingresso siano state abbassate, creando una vera minaccia per i giocatori affermati. "È come la musica, tutti possono farlo ora, quindi per avere successo devi essere fottutamente bravo … i millennial ci tengono davvero." Verità.
Un approccio olistico
Indovina un po? Non vogliamo dipingere 16 strati di pittura di guerra per impieghi gravosi ogni giorno. Vogliamo una pelle naturale e lucida e i marchi rispondono. C'è richiesta di prodotti di bellezza per migliorare la nostra bellezza, non per coprirla.
Inoltre, c'è una richiesta di prodotti non tossici e privi di crudeltà. Anche le case cosmetiche sentono la pressione di essere aperte su come si presentano i loro test e su quali ingredienti ci sono nei prodotti. Siamo così consapevoli di ciò che mettiamo sulla nostra pelle. Un fan dei marchi naturali? Goditi questo articolo sui migliori sieri per il viso biologici che abbiamo preparato in precedenza.
Inclusività
Non importa dove ti trovi nel mondo, sei tonalità di fondotinta e tre correttori non taglieranno più la senape. Inoltre, cos'è il genere? La bellezza è per chiunque, di qualsiasi colore. Il furioso successo di Fenty Beauty è un caso di studio piuttosto forte. Con 40 sfumature di fondotinta e due colori per labbra universalmente lusinghieri, la risposta è stata strabiliante (dal suo lancio lo scorso settembre, il prodotto eroe Gloss Bomb è entrato nella lista dei dieci prodotti più venduti di Sephora Australia nel 2017, anche se era disponibile solo per tre mesi). Il marchio statunitense Milk Makeup è un altro esempio d'oro. Le sue campagne pubblicitarie neutre rispetto al genere sono state così ben accolte dal suo pubblico millenario e da allora l'azienda ha fatto un salto alle stelle.
Siamo esperti quando si tratta di ingredienti
Tutto quello che devi fare è guardare il marchio cult The Ordinary per vedere che siamo molto informati quando si tratta di elenchi di ingredienti. Il marchio vende una gamma di sieri con pochissimi ingredienti, alcuni solo uno, e stiamo approfittando dei prezzi (tutti si aggirano intorno ai $ 10- $ 15) per creare un siero personalizzato per rivaleggiare con il prodotto da $ 150 che hanno usato in precedenza .
I marchi non possono più ingannare le affermazioni o imballare il proprio prodotto con riempitivi economici, perché i millennial li chiameranno fuori. Il risultato è stato una maggiore trasparenza e una qualità più rigorosa quando si tratta di formulazioni. E non ci lamentiamo.
