Gli americani tendono a pensare che le tendenze di bellezza internazionali siano immutabili e assolute. Tutte le donne francesi portano il rossetto rosso, giusto? Tutte le donne italiane usano l'olio d'oliva come crema idratante. Tutte le donne islandesi fanno il bagno nelle sorgenti calde sulfuree. Certo, molte persone lo fanno (queste pratiche hanno resistito alla prova del tempo per un motivo), ma non tutti, e certamente non sempre. Il panorama della bellezza è in continua evoluzione. I prodotti di bellezza e i rituali diventano sempre più popolari, indipendentemente da dove finisci.
Ciò è certamente vero quando si parla della Corea del Sud, che è l'autorità non ufficiale del mondo su tutto ciò che riguarda la cura della pelle. La maggior parte di noi ha familiarità con K-beauty (e K-skincare), o almeno pensiamo di esserlo. Si tratta di quell'ambita routine per la cura della pelle in 10 passaggi, giusto? Non necessariamente. L'anno scorso, il nostro direttore editoriale, Faith, ha fatto un viaggio a Seoul ed è tornato cantando le lodi dello skip-care, un concetto che consente di utilizzare meno prodotti senza sacrificare i risultati. Secondo Brian Oh, co-fondatore e CEO di VENN Skincare, invece di utilizzare più detergenti, tonico, essenza, siero, fiale, maschere, crema idratante, crema per gli occhi e crema solare come hanno fatto i devoti in passato, molti Gli uomini e le donne coreane sono ora interessati a semplificare le loro routine di cura della pelle, a volte snellendo della metà la loro tradizionale routine di cura della pelle in 10 fasi.
Per capire perché la filosofia e il mercato prevalenti della cura della pelle sono cambiati, dobbiamo prima capire le sue origini. "Le routine di cura della pelle che utilizzano più prodotti per un `` trattamento viso completo a casa '' sono diventate molto popolari in Corea del Sud già negli anni '60 con l'aumento della vendita diretta", Spiega Oh." I venditori diretti, comunemente chiamati 'consulenti di bellezza', visitavano le case con una grande borsa piena di diversi prodotti per la cura della pelle e offrivano trattamenti viso gratuiti con i loro prodotti ".
Oh continua: "Raccomanderebbero una routine in più fasi con i loro prodotti, iniziando con più detergenti per rimuovere il trucco e pulire in profondità ed esfoliare la pelle, il tonico, l'essenza, i sieri e le fiale, le maschere di trattamento, la crema idratante, la crema per gli occhi, le creme di trattamento e Anche se la vendita diretta non è l'unico motivo per cui le routine di cura della pelle in più fasi sono diventate culturalmente popolari, ha sicuramente svolto un ruolo significativo, perché è stato storicamente il canale principale (e molto efficace) per le aziende per commercializzare e vendere i loro prodotti e per consumatori di conoscere e acquistare prodotti in un paese molto densamente popolato e altamente connesso in rete ".
Ci sono un paio di ragioni diverse per cui in questo momento c'è un crescente interesse per la razionalizzazione e l'efficacia multiuso. Uno dei motivi è l'interconnessione globale. Un altro motivo è la consapevolezza degli ingredienti e qualcosa chiamato "carico corporeo", che si riferisce alla quantità totale di una specifica sostanza chimica o ingrediente presente nel corpo. Secondo Oh, l'idea è che riducendo la quantità di ingredienti per la cura della pelle che usi, puoi anche ridurre la quantità di sostanze chimiche assorbite nel tuo corpo.
"Con l'avvento di Internet, le persone hanno avuto accesso alle informazioni e in pratica sono diventate molto istruite sui prodotti per la cura della pelle, sugli ingredienti e sulla salute (incluso il carico corporeo)", spiega Oh. "La Corea ha la velocità di connessione Internet media più veloce al mondo, con oltre il 92% della popolazione che utilizza Internet. Negli ultimi 5 anni, il" minimalismo "nella cura della pelle è diventato molto popolare in Corea del Sud, soprattutto perché le persone ne sono diventate molto consapevoli 'carico corporeo' da ciò che mangiano e applicano sul proprio corpo ".
Con l'accesso alle informazioni, le persone ora capiscono che cantare più prodotti non è necessariamente un bene per la loro pelle specifica e gli ingredienti e le formulazioni sono progrediti nel tempo per offrire soluzioni per la cura della pelle semplificate ma altamente efficaci. "Inoltre," aggiunge Oh, "con la Corea del Sud che attualmente ha l'orario di lavoro medio più lungo tra tutti i paesi sviluppati, le persone stanno gravitando verso una cura della pelle snella anche per ragioni pratiche.Ora, direi che sarebbe difficile trovare persone che praticano religiosamente una routine di cura della pelle in 10 o 12 fasi, e sicuramente non è più la norma," lui dice.
VENN Advanced Multi-Perfecting Red Oil Serum $ 115
È qui che entra in gioco VENN. È una piccola linea di prodotti per la cura della pelle che utilizza ingredienti altamente efficaci per fare un po 'di tutto. Nasce da questa idea di skincare snella. "La cura della pelle semplificata e minimale è la nuova tendenza e ora si tratta solo di ridurre i prodotti massimizzando i risultati", Dice Oh." Lo vediamo nei prodotti di tendenza in Corea del Sud e anche nelle grandi trazioni che abbiamo ricevuto in Corea del Sud sia dai rivenditori che dai consumatori ".
Prendi questo siero all'olio rosso, per esempio. È formulato con 34 prodotti botanici naturali e oli essenziali (inclusi fitochimici, vitamine e minerali provenienti da piante note per sopravvivere in ambienti estremi). Idrata la pelle, aumenta l'elasticità e aumenta la luminosità, il tutto senza profumo sintetico, parabeni, silicone, ftalati, oli minerali, solfati o coloranti.
Peach & Lily Lazy Day All in One Tamponi idratanti $ 39
Alicia Yoon è un'estetista, esperta di cura della pelle coreana e fondatrice di Peach & Lily. Si affretta a sottolineare che la routine di cura della pelle coreana media comporta ancora generalmente più passaggi e prodotti rispetto alla routine di cura della pelle americana media. "La tipica routine di cura della pelle in Corea è ancora più stratificata rispetto alle routine che si trovano negli Stati Uniti", dice Yoon. "Ad esempio, la doppia pulizia non è andata da nessuna parte, e le persone sono ancora molto interessate alle essenze e all'uso di più sieri, e poi ovviamente si abbandonano a tutti i tipi di maschere … Detto questo, la tecnologia di bellezza, quando si tratta di prodotti multi-tasking efficaci, ha fatto molta strada nei laboratori di bellezza coreani e ciò consente di combinare efficacemente alcuni passaggi che possono aiutare nei giorni in cui si desidera una routine più breve o quando sei in viaggio o in palestra, ad esempio."
"Siamo stati in grado di sfruttare la potenza di queste tecnologie di bellezza multi-tasking quando abbiamo creato i Lazy Day All-in-One Moisture Pads, che è un toner, siero e crema idratante in uno, consentendo una routine super condensata per i pigri o giorni impegnativi. " (Questi assorbenti sono impregnati di umidità idratante, che penetra nella mia pelle senza lasciare residui grassi. Li adoro e li uso spesso).
"Tuttavia, se vai nei negozi di bellezza in Corea o guardi gli scaffali, le routine di cura della pelle in piena regola sono ancora molto presenti perché alla fine i principi rimangono ancora: la cura della pelle ha un elemento rituale, ma inoltre, la cura della pelle non riguarda il rapido corregge, ma strati più delicati di prodotti e trattamenti che aiutano a nutrire la pelle nel tempo permettendoti di avere una pelle veramente sana dall'interno verso l'esterno ", spiega Yoon.
Concentrato All-In-One anti-età VENN $ 185
Per quanto riguarda gli ingredienti specifici che sono di tendenza (perché come tutti sappiamo, la cura della pelle coreana si basa sull'efficacia delle formulazioni), Oh nomina specificamente peptidi e sostanze fitochimiche. "I peptidi sono considerati una nuova generazione di ingredienti funzionali che sostituiscono le vitamine", dice Oh. "In precedenza, i peptidi erano usati in medicina, ma ora, in Corea, i peptidi sono usati molto attivamente come attivi funzionali nei cosmetici, poiché sono considerati altamente efficaci e multifunzionali, ma molto stabili e sicuri (mentre le vitamine A e C tendono a hanno problemi di stabilità). "
I fitochimici, d'altra parte, sono "composti prodotti dalle piante che aiutano le piante a sostenere la loro attività biologica e la loro crescita. Le catechine della camelia sinensis (foglia di tè verde), l'acido ellagico, gli antociani e la quercetina sono sostanze fitochimiche con un'efficacia funzionale antiossidante molto potente sulla pelle e sono anche ingredienti di tendenza nei prodotti per la cura della pelle coreani", dice." Il Ginsenoside Compound K è anche un fitochimico estremamente potente di Panax Ginseng che abbiamo ricercato e che abbiamo utilizzato come ingrediente chiave nei nostri prodotti. Stiamo ricercando altri fitochimici con Asia Seed (una società pubblica in Corea del Sud che sviluppa ortaggi ibridi funzionali) da applicare ai cosmetici nello spazio K-beauty ".
Set di maschere in tessuto Glow Original Peach & Lily $ 79,
Yoon nomina alcuni ingredienti diversi. Il primo dei quali è la centella asiatica, un botanico calmante e lenitivo noto per le sue proprietà antibatteriche e antinfiammatorie. "La centella asiatica rimane molto popolare per le sue proprietà lenitive e nutrienti. La spugna idrolizzata che agisce come microspicule nelle formule sta vedendo una crescita. E molti ingredienti che sono versioni più pulite di agenti chelanti, emulsionanti e conservanti più comuni ma potenzialmente dannosi come il coreano negli ultimi anni la bellezza si è concentrata molto sulla bellezza pulita e naturale ". (A proposito, puoi trovare la centella asiatica nel set di maschere in tessuto Glow Original di Peach & Lily).
AMOREPACIFIC Cuscino per il controllo del colore Compatto ad ampio spettro SPF 50+ $ 60
Questo ritrovato rispetto per il minimalismo multifunzionale non riguarda solo il mercato della cura della pelle. Sta influenzando anche il mercato del trucco. "Vediamo una tendenza simile nel trucco, ad esempio, il cuscino per fondotinta idratante all-in-one. Se un prodotto può offrire molteplici vantaggi in modo molto efficace, andrà bene nel mercato coreano. Se un prodotto può ottenerlo utilizzando clean , ingredienti non tossici (per i coreani, lo standard di misurazione popolare è il database Skin Deep di EWG e anche la classifica degli ingredienti nell'app di cosmetici "Hwahae"), è un Santo Graal ", dice Oh.
Alla fine della giornata, Yoon vuole che tu sappia che la cura della pelle (e il trucco per quella materia) consiste nel fare ciò che funziona per te e la tua pelle. "Non c'è davvero una norma o è stata davvero una norma", dice. "In generale, sì, ci sono sempre stati più passaggi e livelli che routine che ho visto altrove. E la nomenclatura '10 -step 'è un modo per catturarlo. In definitiva, la cura della pelle ha sempre riguardato la conoscenza della tua pelle e adattare una routine alle esigenze della tua pelle ".
Successivamente, controlla quali prodotti per la cura della pelle un editor utilizza quotidianamente, settimanalmente e mensilmente per mantenere la sua pelle chiara e luminosa.
