Profumo: è un argomento complesso come il cibo e i nostri gusti individuali variano in modo spettacolare. La fragranza preferita di una donna potrebbe provocare a un'altra una vera emicrania. Emotivamente, potremmo associare certe fragranze alla nostra infanzia, ai nostri primi amori, al nostro personale senso dello stile. Non c'è da meravigliarsi che l'industria dei profumi negli Stati Uniti valga più di 40 miliardi di dollari.
Ma proprio come il cibo, le fragranze non parlano solo delle preferenze individuali, ma riflettono intere culture. Negli Stati Uniti, le nostre opinioni su ciò che ha un odore "buono", per quanto personale sia, sono totalmente diverse da ciò che preferiscono le persone a Mosca, Tokyo o Dubai. La percezione è semplicemente diversa. Non avevamo mai considerato questo fatto fino a una recente visita a Scent Bar, una boutique di fragranze indie a Los Angeles, che presenta centinaia di profumi rari provenienti da diversi paesi, alcuni dei quali sono disponibili solo per i clienti negli Stati Uniti nell'accogliente del marchio Posizione di West Hollywood. Il co-fondatore di Scent Bar Franco Wright vede migliaia di clienti da tutto il mondo ed è diventato molto familiare con le preferenze di fragranze di ogni cultura. A quanto pare, la storia, la tradizione e persino il clima influenzano il gusto particolare di un paese in termini di fragranze.
È interessante notare, tuttavia, che ci sono alcuni punti in comune in tutti i mercati. "Una cosa che sappiamo è che le fragranze" fresche "e" in stile moderno "sono ancora popolari in ogni paese, in ogni cliente", ci dice Wright. L'unica fragranza che sembra unire tutte le culture è Escentric Molecules Molecule 01 ($ 80), una fragranza unica di legno di sandalo che ha un odore diverso su ogni portatore ed è il bestseller numero uno di Scent Bar. "È abbastanza incredibile", dice Wright del prodotto.
Ma la maggior parte delle fragranze non è così versatile. Curioso di vedere cosa significa "buon profumo" nel mondo?
Giappone e Corea del Sud
A Lab on Fire Quasi Blu Trasparente $ 125
Questa clientela tende a gravitare verso profumi di nicchia, difficili da trovare, sottili e agrumati. Come ci dice Wright, nella cultura giapponese, in realtà è considerato offensivo indossare aromi forti, quindi i profumi leggeri e sobri sono molto più richiesti.
I più grandi venditori di Scent Bar ai clienti giapponesi e sudcoreani includono Almost Transparent Blue di A Lab on Fire ($ 125) e L'Original di Andrée Putman ($ 85). Wright aggiunge che di recente hanno appreso dal noto marchio parigino Parfums de Nicolaï che il suo profumo più venduto in Giappone è Fig Tea ($ 157), una scelta "molto leggera e delicatamente fruttata".
Arabia Saudita ed Emirati Arabi Uniti
Thameen Carved Oud Eau de Parfum $ 210
I gusti mediorientali non potrebbero essere più diversi dai giapponesi. "Con i clienti del Medio Oriente, c'è una chiara preferenza per le fragranze che" proiettano "e hanno una longevità superiore alla media", spiega Wright. Per decenni l'oud è stato l'unico tipo di profumo a cui gli ospiti dell'Arabia Saudita e di Dubai erano interessati-Le sue qualità audaci e ammuffite sono state apprezzate in Medio Oriente per secoli.
Anche l'esclusività è importante. "Molti clienti in visita dal Medio Oriente vogliono trovare marchi che non hanno mai visto prima e spesso acquistano più bottiglie delle loro scoperte preferite da condividere con gli amici quando tornano a casa", dice Wright. Xerjoff e Thameen sono due marchi di fragranze che vanno molto bene con i clienti del Medio Oriente, poiché entrambi sono specializzati in fragranze audaci e di alta qualità.
Naturalmente, le tendenze delle fragranze si evolvono nel tempo e Wright aggiunge che negli ultimi anni ha notato che uomini e donne mediorientali stanno ampliando i loro gusti. "In realtà ora amano indossare fragranze uniche per loro, perché così tante persone a Dubai o in Arabia saudita indossano già profumi ad alta intensità di oud", dice. Diventando più popolari nel mercato mediorientale sono i fiori freschi e leggermente dolci, come Inlé di Memo Paris ($ 260), un profumo che Wright paragona a "essere catturati sotto un albero durante una pioggia estiva".
Russia
Kilian Moonlight in Heaven $ 295
Scent Bar vede molti clienti dalla Russia, un grande paese con molta diversità nelle preferenze dei profumi. Ma una cosa che tutti i russi hanno in comune è il gusto per il lusso. Wright dice che gli ospiti russi tendono a preferire il fruttato e il floreale o l'oud. Dal punto di vista floreale, i drogati di profumi russi sono "completamente colpiti da Fleur Narcotique di Ex Nihilo ($ 225) o Kilian Moonlight in Heaven", dice Wright. E per quanto riguarda l'oud, tendono a puntare esclusivamente sulle fragranze decadenti di Montale.
Stati Uniti d'America
Byredo Mojave Ghost Eau de Parfum $ 175
"Una tendenza generale che stiamo riscontrando tra gli amanti dei profumi americani è l'apprezzamento per la semplicità elegante e senza tempo", dice Wright. I marchi contemporanei stanno prendendo una pagina dal libro di Chanel Nº5 e lo aggiornano per un naso del 21 ° secolo. Byredo è un marchio che offre esattamente ciò che l'attuale mercato americano vuole:" Cattura questa immaginazione, apparendo come un marchio che esiste da sempre con un aspetto semplice e senza ornamenti ma che profuma di più moderno, più naturale dei classici marchi francesi ", spiega Wright. Gli americani sono particolarmente colpiti dal Mojave Ghost di Byredo ($ 180), una miscela semplice e sognante di pera, legni, La folla di artisti, musicisti e designer di Los Angeles è diventata fedele anche ai profumi oscuri, androgini e fumosi di Comme des Garçons.
Francia, Regno Unito e Australia
Atelier Cologne Bois Blonds Cologne Absolue Per Perfume $ 135
La Francia è considerata la patria dell'industria dei profumi, ma secondo Wright, i modelli di acquisto da Francia, Regno Unito e Australia stanno iniziando a essere in linea con il gusto americano. Spiega che questi mercati sono interessati a "marchi contemporanei con una narrativa senza fronzoli che si indossano facilmente e propendono per il pulito, fresco, leggero ma hanno ancora un elemento di sensualità. "Le fragranze luminose e fresche di Atelier Cologne sono la perfetta miscela di tradizione francese e sensibilità moderna.
Prossimo: i redattori di Byrdie giurano che questi profumi attirano mega complimenti.
