L'industria del benessere si sta espandendo a un ritmo vertiginoso e le donne stanno guidando la carica. La nostra serieVoglio il suo lavoro profila i fondatori del marchio e gli influencer che stanno rompendo gli schemi. Segui mentre apprendiamo i dettagli dei loro concerti quotidiani, come stanno cercando di cambiare la conversazione collettiva e cosa immaginano per il futuro del benessere.
La prima volta che ho visto Charlotte Palermino non è stata la prima volta che ci hanno presentato. Ma non lo dimenticherò mai. Entrambi abbiamo lavorato per Hearst, una società che ospita libri iconici come Elle, Cosmopolitan e Marie Claire. Ho sbirciato attraverso le sale riunioni simili a bocce di pesce dell'edificio e l'ho vista, dipinta di rosso sulle labbra, sembrava una visione assoluta. Comandava la stanza in un modo che potevo solo sperare di fare. Quella donna è un capo, ho pensato prima di seppellire di nuovo la testa nello schermo del mio computer. La mia presentazione alla sua amica e ora socia in affari Marta Freedman è stata simile per distanza e ammirazione. La conoscevo da Hot Girls Eating Pizza e mi sono sentita così attratta dalla donna apparentemente gentile e rilassata dietro di essa. Poi, quando ci siamo incontrati, era esattamente come Internet vorrebbe farti credere.
Ora, anni dopo, le due donne hanno unito le forze per lanciare Nice Paper, una newsletter settimanale che offre di tutto, dai consigli sui prodotti e le ultime novità sulla legalizzazione alla scienza dietro come la cannabis può aiutare ad alleviare l'ansia. Sono entrambi informati senza paragoni, disponibili e, in poche parole, simpatici. Quindi, senza ulteriori indugi, trova i loro pensieri e le loro riflessioni sui loro viaggi, cosa li ha uniti e il ruolo che stanno giocando nell'industria del benessere.
Su come è nato Nice Paper …
"Eravamo su un tetto a mangiare edibili e ci siamo resi conto che nessuno scriveva o parlava di erba come abbiamo fatto noi, come qualcosa che ha reso le nostre vite migliori e più produttive", spiega Palermino. "C'è ancora uno stigma intorno all'erba da decenni di propaganda, e le persone sono ancora in prigione per crimini non violenti legati alla cannabis. Sembrava tutto sbagliato. Volevamo contribuire a cambiarlo. All'inizio, è iniziata come un'idea da fare. consulenza sui marchi, poiché sappiamo che i marchi accessibili fanno sembrare le cose meno intimidatorie. Tuttavia, man mano che abbiamo imparato di più sulla cannabis e su quanto sia complicata come pianta, ci siamo resi conto che dovevamo creare contenuti non solo intorno all'aspetto sociale ma in molti modi può migliorare la tua vita sfruttando esperti e scienza.
"Decidere di entrare in affari all'inizio è stata una seccatura secondaria, qualcosa che abbiamo fatto entrambi perché eravamo appassionati e volevamo imparare. Entrambi abbiamo deciso di trasformarlo a tempo pieno una volta che ne abbiamo visto il potenziale. Dire che è stato gratificante è un eufemismo . "
Il ruolo che hanno svolto le loro esperienze nel lancio di un'impresa …
"Quando mi sono laureato", dice Palermino, "ero in Canada, ed eravamo nel bel mezzo di una crisi economica negli Stati Uniti, quindi ho accettato il primo lavoro che potevo, in una piccola agenzia pubblicitaria a Montréal. Da lì, Mi sono fatto strada nella produzione di strategie e contenuti, alla fine lanciando e gestendo Snapchat Discover di Cosmopolitan e incorporandolo nel canale numero uno. È stato un anno pazzo, stavo progettando, animando, scrivendo e creando pacchetti per inserzionisti. Quasi tutte le sere, io Andavo a casa alle 2 del mattino e tornavo alle 9 del mattino Mi ha insegnato una lezione preziosa: se mi sforzassi, potrei fare molto di più di quanto mi credessi.
"Questo mi ha portato a lavorare per Snapchat e ad essere il capo editoriale di Discover, lanciando partner negli Stati Uniti e all'estero, che mi hanno insegnato come navigare nelle stanze virtuali e che, indipendentemente da dove ti trovi nel mondo, essenzialmente vuoi la stessa cosa. Norvegia , Francia, Germania, Dubai: ogni editore aveva sfide simili e il mio compito era insegnargli a entrare in contatto con il pubblico. Dover indossare così tanti cappelli, cambiare il mio percorso di carriera, doversi preoccupare ed essere stato in piccole e grandi aziende rende noi malleabili. Sappiamo come sono strutturate le organizzazioni. Tra noi due, copriamo così tanto terreno e siamo versatili. Sappiamo anche quando lasciare andare i nostri bambini. Se qualcosa non funziona, sappiamo quando lasciarlo cadere. "
Dover indossare così tanti cappelli, cambiare il mio percorso di carriera, dover darsi da fare ed essere stato in piccole e grandi aziende ci rende malleabili.
"Voglio solo prefiggerlo dicendo che non avrei mai potuto immaginare che questa sarebbe stata la mia carriera nei miei sogni più sfrenati", riflette Freedman. "Ma so che ogni singola cosa che ho fatto mi ha portato qui. Ho sognato di lavorare nella moda per tutta la vita, quindi mi sono trasferito a New York quando avevo 18 anni e ho frequentato FIT. Ho studiato tessuti e ho ottenuto il mio primo full- tempo di lavoro come assistente di stoffa quando ero ancora un junior al college. Pensavo che avrebbe accelerato la mia carriera, ma ho finito per passare da un lavoro di moda a un lavoro di moda per sei anni. Non sono mai stata creativamente soddisfatta e piuttosto infelice. Mia madre è morto quando avevo 23 anni e ho lanciato due `` trucchi secondari '' al posto della terapia del dolore che si sono trasformati in attività: Hot Girls Eating Pizza (un progetto sociale di buon gusto, gioco di parole) e un'attività di decalcomanie per unghie a marchio privato che ho chiamato dopo mia madre. Riconosco questi progetti per aver sviluppato la mia etica del lavoro (poiché ho fatto entrambi questi sforzi mentre mantenevo un lavoro a tempo pieno, vale a dire tutte le notti per produrre decalcomanie per unghie o impilare le date della pizza, che era la mia versione di un coffee meeting), mi ha fatto conoscere gran parte della mia rete a Los Angeles e New York, e m mi rendi conto che dovevo essere un imprenditore. Mi hanno anche aiutato ad ottenere un lavoro presso Depop, dove ho introdotto la programmazione di eventi e ho lavorato su partnership a Los Angeles e New York. Ho imparato molto lavorando in una startup tecnologica. Ha portato in superficie abilità che non sapevo nemmeno di avere e che ora applichiamo a Nice Paper ".
In una tipica giornata di lavoro …
"Trascorriamo metà della nostra settimana accumulando riunioni e metà della settimana lavorando sui contenuti per la newsletter e il nostro Instagram", afferma Palermino. "Le riunioni servono molto per dare la tua energia alle persone e devi essere costantemente attivo. È meglio accumularle, dare tutto ciò che hai e poi ricaricarti per metà settimana. Abbiamo anche diviso il nostro tempo tra New York e LA Quindi a LA, un giorno potremmo visitare i dispensari, ma a New York stiamo verificando le nostre partnership con i caffè locali ".
Sulle donne nella cannabis e il salto in un settore che è ancora leggermente controverso …
"C'è un'idea sbagliata che le donne gestiscano la cannabis, ma dalla nostra esperienza, quando guardi alla leadership e ai ruoli esecutivi, vedi molto di ciò che vedi in ogni uomo bianco del settore", osserva Palermino. "Una maggiore diversità, non solo di genere ma anche di etnia, non è necessaria solo per la giustizia sociale, ma come abbiamo visto in ogni studio, è economicamente valida. L'omogeneità non crea buoni prodotti o politiche, e man mano che espandiamo il nostro team, ne terremo conto. Nice Paper tende a concentrarsi sulle aziende e sui prodotti pubblicizzati che sono fatti bene, con buone politiche, buone pratiche e buone persone.
Una maggiore diversità, non solo di genere ma anche di etnia, non è necessaria solo per la giustizia sociale, ma come abbiamo visto in ogni studio, è economicamente valida.
"Siamo così consapevoli che questa è una pianta che ha decimato le comunità di colore e quelle comunità vengono ora escluse dal settore mentre i bianchi, ovvero le persone che usano l'erba tanto quanto le persone di colore ma vengono fermate meno dalla polizia, stanno incassando. Questo è ciò su cui eravamo più titubanti. Tuttavia, sappiamo che (meno) voci che parlano di questi problemi significano che potrebbero essere ignorate, ed è una parte importante di ciò che vogliamo ottenere a Nice Paper: consapevolezza. Non solo sulla pianta, sulla storia.
"Ad esempio, collega qui, il Farm Bill che Mitch McConnell sta emanando esclude le persone che sono state condannate per un crimine di droga, compresi i crimini di droga non violenti. Quando si guarda alle politiche stop-and-frisk a New York, che si è gonfiato le popolazioni carcerarie dello stato con per lo più persone di colore per crimini non violenti a causa di condanne minime obbligatorie (condanne forzate indipendentemente dalle circostanze) … Come farai a tenere queste persone, alcune minorenni all'epoca, su un miliardo- industria del dollaro? È in ribasso ai giorni nostri. Questo è tutto un modo prolisso per dire che ci preoccupiamo e siamo appassionati del fatto che gli Stati Uniti ottengano la legalizzazione giusta. La cannabis non dovrebbe essere controversa. Le politiche che mettono le persone in prigione solo per escluderli dall'industria è ciò che dovrebbe essere controverso ".
Sulla lotta alla disinformazione …
"Ricerca costante, spiegatori costanti, essere in contatto con la DEA, la FDA e gli esperti e rispondere a ogni DM", afferma Palermino. "È un sacco di lavoro, ma l'unico modo per combattere fatti alternativi è con quelli reali. Non abbiamo delusioni intorno a quel rallentamento, ci vorrà tempo. Inoltre, è necessario fare molte ricerche, essendo onesti sui limiti in ciò che sappiamo e il lavoro di cui abbiamo bisogno che il nostro governo faccia in modo che scienziati e medici possano ricercarlo è altrettanto importante ".
Sulle strategie per rimanere concentrati e calmi quando le cose sembrano frenetiche …
"È utile lavorare in un settore in cui i prodotti in molti casi prendono di mira ansia, sonno e dolore fisico", spiega Palermino. "Allenarsi molto presto, prendersi cura di noi stessi, bere molta acqua e spegnere i telefoni a volte tende a ridurre lo stress più acuto di qualche livello. È noioso, ma funziona. Inoltre, controllarci la realtà. Essere riconoscenti e vocalizzandoci l'un l'altro. Riconosciamo entrambi di essere fortunati e abbiamo il sostegno della nostra famiglia e dei nostri amici ".
Sulle lezioni più inaspettate …
"Devi rifiutare le opportunità di crescita. Se la partnership non ti sembra giusta e l'azienda non condivide i tuoi valori come persona (quando inizi un'azienda, i valori personali diventano i tuoi valori aziendali), allontanati, "afferma Palermino. "Abbiamo avuto collaborazioni straordinarie e alcune (per fortuna non molte) che sono state deludenti. Devi valutare il vero valore di lavorare con persone al di là della linea di fondo, anche quando sei preoccupato per l'affitto.
"Lavorare quando c'è longevità nella partnership. Siamo fortunati ad aver costruito reti che vogliono aiutarci, ma abbiamo fatto di tutto, da Airbnb ai nostri posti all'assunzione di lavori freelance in modo indipendente per finanziare la nostra attività. Siamo fortunati a anche essere in grado di farlo. Nessun denaro è facile o veloce, quindi potresti anche darti da fare e trovare persone simpatiche con cui collaborare con cui ti piacerebbe sposare. Inoltre, parlando di matrimonio, entra in affari con qualcuno che tu " Vorrei anche sposarti. Passerai più tempo con loro che con la tua dolce metà, quindi è meglio che ti diverta. Altrimenti, qual è il punto? "
Su come affrontare il fallimento …
"Ogni volta che c'è una delusione, passiamo attraverso la tipica spirale del 'tutto cade a pezzi'", ammette Palermino. "Non è produttivo, ma può essere catartico. Dopo una rapida festa di pietà, analizziamo cosa è andato storto e cosa possiamo fare la prossima volta. Quando ricalibrerai 'è stato terribile' per 'perché è successo e cosa possiamo fare per cambiare questo risultato la prossima volta? ' tutto diventa un momento di apprendimento ".
Sul futuro del benessere …
"Il benessere è diventato sinonimo di" tendenza ", il che è pericoloso", afferma Palermino. "Per noi, non vogliamo che la cannabis o la canapa siano una moda che si esaurisce. O una parola di marketing che le aziende lanciano davanti ai loro prodotti per vendere cose senza pensare alle implicazioni storiche o sulla salute. Vogliamo che le aziende capiscano che questo è un composto chimico che, se fatto alle giuste dosi e con pratiche agricole responsabili, può aiutare le persone. L'olio di serpente non è bello e danneggia l'industria nel suo complesso. Ci saranno sempre cattivi attori. Il meglio che possiamo fare è dare alle persone gli strumenti per navigare nel mercato.
Vogliamo che le aziende capiscano che si tratta di un composto chimico che, se fatto alle giuste dosi e con pratiche agricole responsabili, può aiutare le persone.
"Abbiamo parlato con una donna con artrite reumatoide che è stata in grado di interrompere la chemio e affrontare un dolore debilitante con una miscela di edibili e topici, persone che hanno sofferto così tanto che si sono staccate dalla società, o, in un caso, una donna che non poteva fare sesso fino a quando non ha usato il lubrificante per erba a causa del vaginismo. L'erba aiuta le persone in modi diversi. Nice Paper tratta di combinare onestà, umorismo, scienza e aneddoti personali per guidare coloro che sono interessati a saperne di più.
"Ci auguriamo che quando le persone si iscrivono alla nostra newsletter o guardano il nostro Instagram si sentano tra amici e possano chiederci qualsiasi cosa senza sentirsi intimiditi o non alla moda. Si spera che tu ridi delle nostre battute. E presto, lo sarai vedendo da noi alcuni bei prodotti che mettono in pratica ciò che predichiamo ".
Prossimo: leggi di questo fondatore di un salone di bellezza con sede a Brooklyn che cura anche per Free People.
