Come sta cambiando la cultura delle tendenze dell'industria della bellezza

Sommario

Nell'agosto del 1998, un articolo sulla rivista Allure affermava che i rossetti audaci e applicati in modo disordinato in prugne, bacche e marroni erano la prossima grande tendenza nel colore delle labbra. Immagini di celebrità come Cindy Crawford, Mira Sorvino e Catherine Zeta-Jones erano incollate su tutte le sue pagine, i loro ricchi broncio rosso e viola sfocavano fuori dalle righe, come previsto. Pochi mesi dopo, le modelle delle passerelle di Comme des Garçons e Katherine Hamnett hanno sfilato sulle passerelle primavera / estate durante la settimana della moda sfoggiando gli stessi look audaci e sgangherati delle labbra segnalati da Allure. E l'anno successivo, nel 1999, MAC ha lanciato quello che sarebbe diventato il suo rossetto più iconico di tutti i tempi, Ruby Woo (un "blu-rosso vivido molto opaco"), assicurando il labbro rosso audace e freddo degli anni '90 nella sala delle tendenze di fama per sempre. Fino ad oggi, un MAC Retro Matte Lipstick in Ruby Woo viene venduto ogni quattro minuti, ispirando ogni volta la nostalgia degli anni '90.

Non più di 15 e 20 anni fa, ecco come sono nate le tendenze della bellezza: Dalle acconciature bouffant degli anni '60 all'ombretto Technicolor degli anni '80, le tendenze sono iniziate sulle passerelle e sulle riviste. La durata di una tendenza di bellezza è iniziata nel backstage della settimana della moda con le creazioni dei truccatori; questi prodotti e look sono stati poi segnalati da una flotta d'élite di redattori di bellezza, resi popolari dalle celebrità sul tappeto rosso e, infine, hanno raggiunto le masse. Le tendenze sono iniziate solo in queste poche arene esclusive, quindi era facile tenerne traccia; quindi, chiunque fosse interessato a loro li seguiva, sapeva esattamente cosa fossero, e si precipitava ai banchi dei trucchi e ai saloni per prendere il rossetto indaco che vedevano su Cindy o la frangia pesante che amavano su Heidi Klum. Come scrisse la scrittrice di bellezza Sarah Brown per Business of Fashion nel 2017, la scena del trucco nel backstage della New York Fashion Week 15 anni fa era "un mondo magico e segreto che pochi avevano mai visto … Era un tempo diverso … Le tendenze uscivano dalle passerelle. per strada, invece che viceversa ".

Negli ultimi cinque anni, tuttavia, i truccatori e gli hairstylist hanno iniziato a denunciare del tutto le tendenze, o almeno il loro ruolo nel definirle. "Vengo ispirato da tutti quelli che mi circondano e dalla bellezza e dalle cose che vedo ogni giorno: non mi siedo per forza a pensare a quale sia la tendenza che voglio impostare", afferma Patrick Ta, uno dei trucchi delle celebrità più apprezzati di oggi artisti (sfoggia quasi 950.000 follower su Instagram e una solida lista di clienti tra cui Gigi e Bella Hadid, Shay Mitchell e Olivia Munn). "È un processo molto organico per me."

Inoltre, poiché i truccatori e gli hairstylist del backstage continuano a offrire stagione dopo stagione di "pelle pulita", "trucco senza trucco" e capelli imperfetti da "vera ragazza",sembra esserci un cambiamento generale nella cultura delle tendenze di bellezza verso l'abbraccio di un senso di individualità intrinsecamente meno "trendy". "Le persone non cercano più le riviste … per dire loro cosa è" trendy "o" cool ", ma piuttosto come fonte di ispirazione per decidere da sole, o almeno, è quello che sembra", commenta l'editoriale del nostro sito web regista, Faith Xue. Patrick Ta concorda: "Quello che possiamo dire è che ciò che è cool ora è dettato più da" persone normali "(leggi: street style, YouTuber e altri influencer) piuttosto che da passerelle di moda o riviste inavvicinabili che si diffondono come ai tempi".Questi cambiamenti nel modo in cui scegliamo "cosa è cool" sollevano la domanda: nel 2018, qualcuno si preoccupa più delle tendenze? Le tendenze di bellezza diffuse stanno diventando obsolete? E se i consumatori non si preoccupano più di seguire le tendenze, o di conoscerle sulle riviste o sulle passerelle, come fanno a decidere cosa comprare, come candidarsi e a chi aspirare?

Gli addetti ai lavori del settore della bellezza concordano sul fatto che ovunque stia andando il nostro atteggiamento culturale nei confronti delle tendenze, Internet sta tirando il guinzaglio. "Dieci anni fa, le persone consumavano i contenuti in un modo completamente diverso, quindi le tendenze erano più snelle", commenta Aaron Grenia, co-fondatore di IGK Haircare, un marchio di prodotti per capelli elegantemente confezionato (e altamente instagrammabile) lanciato lo scorso anno. La teoria è che, poiché sia i social media che il mercato stesso della bellezza stanno diventando così saturi di nuovi marchi, prodotti, influencer e look (capelli unicorno, evidenziatore arcobaleno), le tendenze sono diventate più di nicchia e diversificate. Ciò consente ai consumatori la possibilità di trovare qualcosa che parli specificamente a loro, invece di essere costretti a copiare la frangia pesante di Heidi Klum, come tutti gli altri. ("Onestamente, la maggior parte delle persone non aveva un bell'aspetto con quel look", ricorda Andrew Carruthers, direttore dell'educazione per il marchio di utensili per capelli Sam Villa, della popolare tendenza dei primi anni 2000. "Ma li abbiamo tagliati su tutti perché era così enorme tendenza e i clienti li richiedevano! È durato appena un anno e si è passati a quello successivo. ")

Secondo Carruthers, perché la maggior parte del mercato dei consumatori di bellezza è costituito da millennial, che non solo trascorrono così tanto tempo sui social media, ma apprezzano anche l'espressione personale come generazione, seguendo le tendenze di bellezza diffuse e tradizionali per assomigliare a quella cosa bella del momento non si connette. "I consumatori sono molto meno preoccupati per le tendenze della bellezza in questi giorni, in parte a causa dell'attenzione millenaria all'individualitàe fortemente guidato dalla diversità dei social media ", dice. Grenia concorda:" Penso che l'autenticità sia la chiave oggi e … i consumatori non sono (facilmente) ingannati ".

Ma anche la definizione stessa della parola tendenza è in costruzione. Merriam-Webster definisce la frase come "uno stile o una preferenza corrente", che, quando Carruthers dava a tutti la frangia di Heidi Klum nel 2002, significava qualcosa che poteva durare un anno intero. Quella versione delle tendenze non esiste più: oggi, a causa della velocità e reattività di Internet, lo "stile o le preferenze attuali" di cui tutti sono ossessionati potrebbe durare solo un giorno. "Le tendenze ora hanno una durata di vita più breve e un impatto culturale minore rispetto a prima perché ora siamo sovrastimolati da una costante novità", spiega Georgie Greville, direttore creativo di Milk Makeup, un marchio fondato sul concetto di espressione di sé che è stato magistralmente catturare lo spirito dei consumatori di bellezza millenari sin dal suo lancio nel 2016. "Puoi collegarlo alla fine delle riviste patinate, che dettavano le tendenze seguite da tutti. Ora, le tendenze sono dettate da milioni di influencer e da ciò che esiste nei feed di Instagram."

Mentre i truccatori e gli hairstylist che sono in giro da decenni potrebbero interpretare questo clima di bellezza come meno incentrato sulle tendenze, chiedi a un influencer di 20 anni e probabilmente riferiranno esattamente il contrario. "Credo che le persone si preoccupino e seguano le tendenze più di 10 anni fa", afferma Sarah LaPierre, instagrammer di bellezza emergente e YouTuber." Ci sono sicuramente tendenze di espedienti di breve durata come le sopracciglia ondulate, ad esempio, ma nel complesso penso che le tendenze di bellezza siano ancora molto rilevanti. "Il modo in cui LaPierre lo spiega, i consumatori sono esposti alle nuove tendenze e guardano attraverso gli influencer che scelgono di seguire durante le loro pergamene quotidiane, e questo intrinsecamente li fa sembrare più raggiungibili, e quindi di maggiore impatto. "Questi influencer hanno le orecchie e gli occhi dei più grandi marchi di bellezza e in molti i casi stanno definendo le tendenze da soli ", afferma." I marchi consentono agli influencer di creare i propri prodotti e le proprie linee in base a ciò che amano. In questo modo, penso che anche i marchi stiano facendo tendenza ".

Greville concorda sul fatto che i consumatori guardano sempre di più agli influencer e ai marchi con cui si connettono a livello personale, anche quelli più piccoli che non hanno milioni di follower, per decidere come dare forma alla loro routine di bellezza. "Più che mai, le persone sono in grado di articolare se stesse e il proprio gusto individuale, in modo da poter scegliere e scegliere quali tendenze risuonano con loro, "dice." I consumatori sono da tempo una cultura della bellezza di nicchia, rappresentata dal numero impressionante di nuovi marchi di nicchia di bellezza che stai vedendo là fuori che raccolgono seguaci di culto. "Pensa a Glossier, Rituel de Fille e RMS "Piuttosto che le tendenze che dettano i marchi, ora i nuovi marchi sono i trend."

Ciò su cui tutti i professionisti del settore possono essere d'accordo è che mentre i consumatori potrebbero non guardare più alle riviste e alle passerelle per tendenze di ampia portata, il concetto di perseguire ciò che è attuale non sarà mai obsoleto. "Quello che succede nei saloni non è più dettato dalle tendenze hard-core che cambiano di anno in anno, ma gli ospiti vogliono ancora ciò che è cool", afferma Carruthers.

Sia gli esperti che i consumatori possono vedere che nel 2018 esiste almeno una definizione di "cool" visibile in tutto il settore della bellezza: l'individualità. "In questo momento, è di tendenza fare le proprie cose ed essere la propria persona, qualunque sia il suo aspetto", analizza Jesse Montalvo, un consumatore di bellezza e membro del gruppo Facebook privato del nostro sito web, The Beauty Line. "L'enfasi sulle tendenze e le mode può sembrare attenuata, ma non credo che diventeranno mai un ricordo del passato". Come dice LaPierre, "Anche se sono d'accordo che più marchi e persone ci incoraggiano a essere individui, non è questa una tendenza in sé?"

I truccatori e gli hairstylist svolgono ancora un ruolo nel plasmare lo spazio della bellezza, ovviamente: i sondaggi che abbiamo condotto sul nostro sito Web mostrano che i lettori si fidano di questi esperti specificamente per consigli di bellezza e consigli su marchi e influencer. E la maggior parte di loro è lieta di ricoprire quel ruolo: fare un passo indietro rispetto alla cultura delle tendenze di anno in anno e avere la possibilità di essere un po 'più creativi con il loro lavoro. "Non c'è modo di prevedere dove porterà", dice Carruthers, "ma per ora è divertente essere … in un mondo in cui le tue mani sono svincolate da tendenze super specifiche".

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