Lavare i giorni. Devo aggiungere altro? Indipendentemente dal tipo di capelli, i giorni di lavaggio possono essere una seccatura. Ma per le persone con trecce ricci e strettamente arrotolate, pulire e condizionare i nostri capelli può richiedere molto tempo. Dal districante al condizionamento profondo allo styling, le nostre routine del giorno del bucato spesso comportano diversi passaggi e prodotti per mantenere i nostri capelli delicati e strutturati sani e idratati. Se hai mai desiderato di poter semplificare la tua lunga routine senza sacrificare l'umidità dei tuoi capelli, allora il marchio per la cura dei capelli di proprietà di Black Bread è la risposta alle tue preghiere.
Lanciato oggi a Sephora, Bread ha reinventato il modo in cui le persone con i capelli testurizzati si avvicinano alla loro routine. Le esperienze della fondatrice Maeva Heim con i suoi capelli hanno gettato le basi per BREAD. "Il viaggio per creare il PANE è iniziato quando io stesso stavo passando da capelli rilassati a capelli naturali dopo che il mio rilassante chimico è esploso nella mia valigia durante il viaggio", dice il nativo australiano. "Quando sono andato alla ricerca di marchi e prodotti per il mio tipo di capelli, sono diventato disilluso da ciò che era disponibile sul mercato e frustrato dalla mancanza di semplicità ”.
Stanco del fatto che le donne di colore non venissero incluse nelle conversazioni sull'idea di "capelli da ragazza pigra" e la retorica sui capelli neri che spinge per un uso intenso del prodotto, routine lunghe e manipolazione dei capelli, Heim voleva rendere lo styling senza sforzo un'opzione anche per le donne nere. Di conseguenza, Bread si concentra esclusivamente sulla creazione di basi per la cura dei capelli vegane e cruelty-free di facile comprensione. La linea di prodotti essenziali di Bread include un lavaggio per capelli, una maschera per capelli e un olio per capelli (che lei chiama un "lucidalabbra per i tuoi capelli"), oltre a uno scrunchie di raso di grandi dimensioni che chiama "sfoglia di pane". I prodotti vantano formule semplici con ingredienti efficaci, come oli nativi australiani ed estratti di superfrutta, tra cui la prugna Kakadu australiana.
Bread's Hair Wash Gentle Milky Hair Cleanser ($ 20) è un'alternativa delicata e semi-schiumosa agli shampoo aggressivi e super-schiumosi. Ricco di ingredienti idratanti come l'olio di argan e il succo di aloe vera, lo shampoo deterge i capelli (senza privarli dell'umidità) e lascia le tue ciocche profumate. Il secondo prodotto del marchio è il suo Hair Mask Creamy Deep Conditioner ($ 28) - una maschera che dona scivolosità e morbidezza alle tue ciocche, rendendole facili da districare. Sebbene sia progettato per essere un balsamo da risciacquare, una piccola quantità può essere lasciata sui capelli per trattenere l'umidità. Per completare la gamma, Bread offre il suo Hair Oil Everyday Gloss ($ 24), che può essere applicato su capelli bagnati o asciutti per aumentare lucentezza e morbidezza.
"Quando stavo sviluppando i prodotti e decidendo quali dovrebbero essere i nostri ingredienti chiave, sapevo di voler valorizzare gli ingredienti originari dell'Australia", spiega Heim. "Vedevo molti degli stessi ingredienti più e più volte e mi chiedevo perché altra frutta semi e burri non venivano presi in considerazione, anche se la loro composizione e i risultati erano simili, o talvolta anche migliori. Volevo espandermi e scoprire alcuni ingredienti eccezionali vicino a casa. Abbiamo alcune specie di fiori e frutti nativi fenomenali in Australia che fanno miracoli per i capelli naturali, ma in realtà non sono stati utilizzati molto, tranne che per la cura della pelle ". Oltre agli ingredienti buoni, i prodotti Bread sono privi di solfati, PEG e oli minerali, il che li qualifica per i marchi "Clean at Sephora".
BREAD BEAUTY SUPPLY Maschera per capelli Creamy Deep Conditioner $ 28
Anche se Heim dice che non si è mai vista lavorare nel settore della cura dei capelli, il suo background nel campo della bellezza è ampio. Sua madre possedeva uno dei primi parrucchieri di proprietà di neri a Perth, in Australia. Migrando dall'Africa occidentale, i genitori di Heim si stabilirono a Perth negli anni '90, in un periodo in cui c'erano pochi immigrati africani che vivevano lì. "Penso che aprire il salone sia stato il modo di mia madre per riconquistare la sua autonomia e sfruttare al massimo un'abilità e una pratica di acconciatura che aveva imparato crescendo in Africa occidentale che era praticamente sconosciuta o molto difficile da trovare a Perth in quel momento ", Dice Heim. "Guardando indietro ora, mi rendo conto di quanto la mia inclinazione verso l'imprenditorialità sia stata ispirata da mia madre e dalla sua capacità di trarre il meglio dalla situazione in cui si trovava".
L'incursione professionale di Heim nel settore della bellezza è arrivata quando ha lavorato nella gestione del marchio per L'Oreal e Procter & Gamble. Fu durante questo periodo che assistette alla palese mancanza di rappresentanza delle donne di colore nello spazio della bellezza. "Il mio tempo lavorando nel settore della bellezza era, come mi piace dire, durante l'era pre-Fenty. Molto di ciò che ho sperimentato dietro le quinte dei grandi marchi del settore è stata la riluttanza a sviluppare o lanciare una gamma più ampia di sfumature di fondotinta ", afferma. "Parlando nel contesto del mercato australiano in particolare, c'era anche una vera trepidazione nell'usare i modelli neri. Quando sono stati utilizzati, era sempre in un ruolo di supporto. I fantastici ambasciatori e modelli internazionali che facevano parte della nostra base di risorse non sono mai stati usati come modello di eroe.”
La mancanza di inclusività che Heim ha visto in queste campagne di bellezza alimenta il suo desiderio di rendere l'industria della cura dei capelli più diversificata e riflessiva. Per Heim, ciò significa celebrare adeguatamente le donne di colore attraverso il marchio e il messaggio del suo marchio. "Volevo lanciare Bread come un marchio che consentisse alle donne di colore di essere l'eroe, non solo una nota a piè di pagina in una campagna", Dice Heim. (Durante una telefonata menziona che questo è il motivo per cui ha scelto la confezione del sacchetto per i prodotti, in modo che le donne di colore potessero vedere i prodotti e sapere immediatamente che sono stati creati per loro. Inoltre, sono realizzati con il 60% in meno di plastica rispetto ai prodotti tradizionali. packaging per capelli.) Significa anche celebrare i capelli neri in tutte le loro consistenze. Parte della missione di Bread è eliminare alcuni termini di categoria di uso comune dal linguaggio del marchio che hanno caratteristiche storicamente demonizzate associate ai capelli testurizzati. Uno di questi è "anti-crespo", una parola che Heim dice definisce l'effetto crespo come cattivo e indesiderabile.
Volevo lanciare BREAD come un marchio che permettesse alle donne di colore di essere l'eroe, non solo una nota a piè di pagina in una campagna.
“Adoro l'effetto crespo. Adoro i capelli grandi e arruffati, dall'aspetto non spazzolato, e voglio che anche più persone li adorino. Rendo l'ambizione del nostro marchio quella di rendere l'effetto crespo ambizioso. Se l'effetto crespo è desiderabile, significa meno lavoro per le donne con i capelli testurizzati ", afferma Heim. "Significa che possiamo appoggiarci all'idea di capelli da 'ragazza pigra', e non dobbiamo manipolare eccessivamente i nostri capelli o passare ore e ore a cercare di creare i ricci lucidi perfetti in modo che i nostri capelli siano considerati 'buoni ricci' '. I miei capelli sono 4C e ruvidi. Mantenere il tipo di ricciolo che è più spesso considerato l'ideale riccio non è realistico per me o per le donne che hanno i capelli come me. Rendiamo tutti i tipi di ricci e texture non solo accettabili, ma desiderabili. Penso che come marchio abbiamo questa responsabilità.”
Il lancio di Bread in Sephora fa parte del programma Accelerate di Sephora. Nel 2019, Heim è stato selezionato come uno dei primi partecipanti australiani al programma Sephora Accelerate, assicurandosi un accordo di lancio sia in negozio che online. A partire da $ 20- $ 58, l'assortimento completo di prodotti Bread sarà disponibile su BreadBeautySupply.com e Sephora.com a partire dal 14 luglio 2020, seguito da negozi Sephora selezionati a partire dal 28 agosto.
Oltre 60 marchi di bellezza di proprietà nera da supportare ora e sempre
