La cura della pelle non riguarda solo l'inversione delle macchie scure e la riduzione degli effetti dell'invecchiamento. La cura della pelle di lusso è benessere, rituali e routine, e ancora un altro spazio Le persone di colore nero e marrone vengono ignorate e messe a tacere nonostante le loro spese per la cura della pelle. I consumatori neri spendono $ 1.2 trilioni ogni anno, e si prevede che quel numero salirà a $ 1.5 trilioni entro il 2021, con gli uomini neri che superano il mercato totale del 20% in articoli da toeletta nel 2019 secondo Nielsen.
Tuttavia, il marketing e la pubblicità dei prodotti di bellezza, specialmente nello spazio di lusso, sono raramente rivolti a BIPOC. Le comunità di social media aiutano a riempire questo vuoto, aprendo il dialogo, l'istruzione e la comunità. La trasparenza in questi spazi significa che sono ampiamente attendibili e la fiducia è la chiave quando si tratta di acquisti e follower. "Fondamentalmente non mi fido di nessun influencer", afferma Tacola Buyarski, amministratore di una società di gestione immobiliare e di investimento.
Sfoglia una rivista o scorri il tuo feed di Instagram e, se sei un esperto di bellezza come noi, sarà pieno di annunci di sieri, creme idratanti e oli. Tuttavia, una cosa è ancora chiara. La messaggistica non è inclusiva. Infatti, Buyarski afferma che i marchi di prodotti per la cura della pelle tendono a ignorare chiunque non sia una donna bianca. "Non seguo molto i marchi di prodotti per la cura della pelle su Instagram perché tendo a notare che una buona quantità di loro pubblica solo persone bianche".
I marchi avranno un modello nero punteggiato qua e là, e ci saranno alcune variazioni nei toni della pelle, ma sembra sempre un ripensamento.
I marchi avranno un modello nero punteggiato qua e là, e ci saranno alcune variazioni nei toni della pelle, ma sembra sempre un ripensamento. I marchi di lusso per la cura della pelle sono i maggiori colpevoli. Il paradosso della revisione a pagamento e la mancanza di diversi influencer sulla cura della pelle possono rendere difficile per BIPOC trovare prove reali di ciò che funziona effettivamente per la loro pelle: è qui che entrano in gioco i gruppi di social media progettati specificamente per BIPOC.
Buyarski ha fondato PoC Skincare: The Group su Facebook all'inizio del 2018 dopo aver notato (in un altro gruppo di skincare moderato da tutte le donne bianche), tutte le persone di colore erano raggruppate insieme quando si trattava delle loro esigenze di cura della pelle. È una preoccupazione comune. Sebbene esistano forum per discussioni sulla cura della pelle e sulla bellezza, c'è una netta mancanza di risorse per chi ha la pelle più scura.
Da allora, Buyarski ha bilanciato il suo lavoro quotidiano con il mantenimento e la costruzione di una comunità inclusiva di genere di circa 30.000 persone che la pensano allo stesso modo e appassionate di cura della pelle. Gestiti da un gruppo di appassionati di skincare nel loro tempo libero, gruppi come questo hanno una portata globale e sono pieni di membri che condividono con entusiasmo le loro recensioni, chiedono consigli e condividono l'istruzione. I gruppi come questo mirano ad essere accessibili ai membri di tutte le fasce di prezzo, sesso ed età.
Per le persone di colore e marrone, molti problemi di cura della pelle si manifestano in modo diverso, spiega Buyarski. "Molte condizioni di cura della pelle si presentano in modo diverso sulla pelle più scura, quindi penso che sia importante avere uno spazio in cui le persone possono pubblicare una foto e dire, 'Ehi, ho a che fare con questo', e qualcuno può dire, ' Avevo a che fare anche con quello. '"
La cura della pelle non è stata democratizzata e resa uguale. Siamo arrivati alla fase in cui abbiamo riconosciuto che diverse trame e tipi di capelli hanno esigenze diverse, ma non abbiamo raggiunto nulla di simile nella cura della pelle.
Il dottor Hani Hassan, MBBS, un medico con sede a Londra e micro-influencer sulla cura della pelle di YouTube concorda sul fatto che esiste un divario razziale nella rappresentazione e nelle informazioni sulla cura della pelle. "La cura della pelle non è stata democratizzata e resa uguale. Siamo arrivati alla fase in cui abbiamo riconosciuto che diverse trame e tipi di capelli hanno esigenze diverse, ma non abbiamo raggiunto nulla di simile nella cura della pelle ".
Il canale YouTube relativamente nuovo del dottore 24enne, con video sull'iperpigmentazione e sulla pelle disidratata, per citarne alcuni, è nato dalla frustrazione. "Mi sentivo come se la cura della pelle fosse molto 'normativa bianca' e non riuscivo a trovare soluzioni ai miei problemi specifici della pelle, quindi ho iniziato a guardare i documenti scientifici indicizzati su PubMed e la mia biblioteca della scuola di medicina. Sono riuscito a imparare così tanto e alla fine ha fatto molto per la mia pelle ". Rendendosi conto che altri BIPOC potevano beneficiare delle stesse informazioni ma non erano in grado di interagire con il denso testo scientifico, è nato il canale YouTube di Hassan. Ha già più di 38.000 abbonati.
Hassan crede che queste comunità online strettamente legate forniscano le informazioni che non sono disponibili a tutti, ma i marchi di prodotti per la cura della pelle hanno una responsabilità e non riescono ancora a soddisfare il bisogno di una comunità pronta a essere soddisfatta.
Parte del problema, dice Hassan, è il razzismo. "Chiamiamo solo il pane al pane", dice. “I neri sono classicamente visti come privati dei diritti civili, da gruppi socioeconomici inferiori senza alcuna considerazione dei fattori più ampi che potrebbero produrre alcune delle statistiche che le persone usano per sostenere il loro razzismo. Cose come i prodotti di lusso, non solo i prodotti di lusso per la cura della pelle, non sono mirati a noi ".
Il chimico e consulente cosmetico Javon Ford, proprietario del marchio cruelty-free e vegano Eclat Naturals, conferma che questo problema diffuso inizia prima ancora che i prodotti arrivino sugli scaffali. "Quando mi vengono presentati nuovi ingredienti da incorporare in un prodotto, c'è sempre uno studio approfondito sull'efficacia delle persone XYZ nell'arco di tre mesi, ma viene testato solo su donne bianche e talvolta asiatiche", dice. “Non si concentrano mai su donne o uomini afroamericani o altre persone di colore. Guardano solo i toni della pelle più chiari e non ci viene dato un secondo pensiero. "
Questa non è solo una preoccupazione per la rappresentanza. “Con i toni della pelle più scuri e persino i toni della pelle asiatici, non è una taglia unica. Abbiamo diverse percentuali di collagene. Abbiamo diversi livelli di melanina e questo influenza il modo in cui il prodotto penetra e come funziona ", afferma. In gruppi come PoC Skincare e alcuni gruppi Reddit, gli appassionati di skincare e gli esperti si riuniscono e comprendono questi problemi in modo specifico e possono consigliare prodotti di lusso che funzioneranno.
I prodotti e le procedure per la cura della pelle si concentrano sui bianchi e sui toni della pelle più chiari, pur facendo affidamento su stereotipi che "il lusso non è raggiungibile dai neri".
Sfortunatamente, i neri sono ancora un ripensamento, dice Sarah Johns, una truccatrice ed educatrice cosmetica che ha lavorato nel settore della bellezza per oltre otto anni. I prodotti e le procedure per la cura della pelle incentrano i bianchi e le tonalità della pelle più chiare, mentre fanno affidamento su stereotipi che "il lusso non è raggiungibile dai neri", dice. “Non siamo mai il pubblico di destinazione quando si tratta di trucco o cura della pelle, anche se incanaliamo centinaia di migliaia nel settore stesso. C'è uno stereotipo intorno a noi e presumono che non siamo interessati ai prodotti di lusso, ma è l'esatto contrario. Le donne nere che conosco spendono soldi. Ci piacciono i nostri servizi. "
I dati sui consumatori lo confermano del tutto. Nielsen riferisce che i consumatori neri nel 2019 superano di quasi il 19% il mercato totale per le esigenze personali di sapone e bagno ($ 573,6 milioni).
Johns ha studiato estetica perché voleva avere una migliore comprensione della pelle per far avanzare la sua carriera e ha fatto molto affidamento sui gruppi di social media. "Discuterei della cura della pelle con i miei colleghi truccatori, un gruppo di donne nere, ma avere un gruppo in cui le persone discutono di prodotti per diversi tipi di pelle è stato per me una grande rivelazione", dice.
Il lusso in generale è piuttosto isolante per le persone di colore. Ottenere prodotti di bellezza e cura della pelle di lusso nei negozi fisici è in genere un'esperienza tutt'altro che accogliente per POC, in particolare per i neri. Sebbene i consumatori neri siano più propensi a dire che fanno acquisti in negozi di fascia alta come Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus e Bloomingdales, sono spesso soggetti a profilazione e discriminazione. Ford lo attesta in prima persona. Mentre cercava di fare acquisti in un bancone Versace di Macy's, è stato respinto dal commesso del negozio. Alla fine ha acquistato un'intera collezione di fragranze da un altro venditore, ma osserva che il primo lo ha ritenuto poco propenso a spendere soldi e se n'è andato subito dopo essere arrivato al bancone.
Invece di essere costantemente alterati da messaggi e immagini che ignorano BIPOC, possono trovare una casa, uno spazio sicuro e informazioni affidabili nei gruppi di cura della pelle creati pensando a loro. "Il nostro gruppo riempie davvero quel vuoto perché puoi effettivamente sentire persone di colore che ti assomigliano, che hanno a che fare con problemi simili e ricevono consigli reali da una persona reale", dice Buyarski.
Nel 2020, questo non dovrebbe ancora essere un problema - i consumatori neri vengono ignorati - ma lo è. Buyarski sottolinea la mancanza di diversità nei ranghi decisionali dei marchi di prodotti per la cura della pelle come un possibile problema con una soluzione chiara. "Sento che il cambiamento culturale proviene sicuramente dall'interno, quindi forse in questi tempi di Black Lives Matter vedremo una svolta nella marea." Per ora, BIPOC continua a trovare comunità online e spera che i marchi facciano il lavoro per cambiare l'immagine di come appare la "bella pelle". "Per qualche ragione, tendono a pensare al lusso e pensano ai bianchi", dice Ford. "E non è così."
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