La pandemia in continua evoluzione ci ha lasciato lavorare da casa e fare provvisoriamente, seguiti da cancellazioni permanenti, piani per matrimoni, feste e incontri sociali. In tutto questo, anche il modo in cui ci vestiamo e compriamo i vestiti è cambiato. Lo street style si è spostato e ha fatto spazio a quello che sto coniando come "stile divano" per diventare il nuovo modo ricercato di vestire. È facile alzare gli occhi al cielo mentre leggi questo da casa - il terzo giorno in cui hai indossato lo stesso paio di leggings - e rispondi "beh, duh". Ma prima di farlo, diamo un'occhiata più da vicino per vedere se lo stile del divano può sostituire definitivamente lo street style.
Cos'è lo street style?
Lo street style implica che hai un posto dove stare, non cammineresti per strada se non lo facessi. E, sì, questo include prendere un caffè o fare la spesa. Quello che indossi è ancora una scelta e un riflesso di come ti senti (o vuoi sentirti). Può essere una miscela perfetta di individualismo e ciò che è attualmente di tendenza. È così vario da persona a persona che inevitabilmente offre un fascino di mistero. Pensa: quella persona è diretta alla bodega? Una data? Opera? Lo street style funziona come un modo per invitare quelle domande senza necessariamente offrire risposte. È l'accessorio ideale per osservare le persone.
Lo street style è diventato un termine popolare quando le foto di celebrità nei loro abiti "fuori servizio" sono diventate più redditizie da fotografare rispetto alle versioni sfarzose sul tappeto rosso. E con l'esplosione dei social media nello stesso periodo, mostrare il tuo abbigliamento (anche quando non incontri nessuno) è diventato incredibilmente facile. Il pollice in su virtuale (o doppio tocco, salvataggio o condivisione) consente ai consumatori di diventare i propri inserzionisti, spesso su larga scala. Il che, a sua volta, ha fatto notare ai designer di marchi di lusso.
Cos'è lo stile del divano?
Lo stile del divano, noto anche come loungewear, è un termine generico da tutto ciò che va dal pigiama di seta di lusso a quei sudori logori che hai indossato in casa per un decennio. È una versione di qualcosa che probabilmente indossi in questo momento (almeno dalla vita in giù). Esempi popolari di stile divano includono leggings, felpe con cappuccio oversize, magliette morbide e un sacco di vita elastica. È qualsiasi cosa su cui vorresti immediatamente strofinarti la guancia se lo vedessi appeso nel negozio (pre-pandemia ovviamente, nessuno dovrebbe toccare nulla con la propria guancia in questi giorni.).
Certo, lo stile del divano può essere streetwear. Ma c'è probabilmente una differenza extra-grande, in termini di dimensioni del divano, nei tessuti e nelle vestibilità che scegliamo di indossare a casa (cioè meno reggiseni, quasi niente jeans, non siamo masochisti).
La ricerca
Le cose stanno certamente cambiando. I trend forecaster definiscono lo stile del divano "il grande perno dell'abbigliamento da casa". L'anno scorso, Medium ha riportato un'analisi presa da oltre 16.000 rivenditori e ha visto un aumento considerevole del 433% nella domanda dei consumatori di abbigliamento da casa rispetto all'anno precedente. Nel frattempo, Vogue Business ha segnalato una brusca interruzione nella progettazione e produzione di look su misura per uomo. Questo e il titolo di NPR che afferma che c'è stato un enorme calo del 79% nelle vendite di abbigliamento dopo la prima ondata del virus. Questo sta davvero iniziando a sembrare un caso solido per Team Sofa.
La pubblicità è senza dubbio balzata sul carro dello stile soft. Nel Regno Unito, Ted Baker ha lanciato una campagna chiamata #StayHomeWithTed per promuovere decorazioni e accessori per la casa. E il vincitore di Project Runway, Kentaro Kameyama, ha recentemente condiviso la sua collezione di abbigliamento da casa 2021 su Instagram.
Le collezioni primaverili e autunnali stanno entrando nel mondo virtuale per il loro debutto. Non ci sono più paparazzi in bilico fuori dagli spettacoli esclusivi che aspettano solo di scattare una foto di influencer che usano la strada come passerella prima di scomparire all'interno. Designer come Collina Strada hanno avviato la tendenza lanciando la sua collezione primavera 2021 lo scorso settembre non di persona, ma online. Ora disponibile per tutti sul divano. Il video di 11 minuti ha opportunamente portato le modelle che indossano abiti larghi fuori dalla passerella e in un mondo virtuale brillantemente filtrato. Un posto in cui sembra che stiamo trascorrendo più tempo che mai in questi giorni.
Dopo aver intervistato a lungo coloro che hanno trasferito la loro vita lavorativa, sociale e di appuntamenti sugli schermi nei loro salotti, è stata trovata una realtà sorprendente. Non sono stati così veloci ad ammettere di aver lasciato che lo sciatto diventasse il nuovo elegante. C'era un tema ricorrente che, anche se non dovevano essere, era importante per loro vestirsi. "Prima della pandemia, sognavo di vivere tutto il giorno con i miei pantaloni della tuta", condivide Maddie Harper, 31 anni. "E ora che ho la possibilità, mi ritrovo a scegliere di vestirmi un po 'di più. Sono molto di più efficace quando mi lavo i capelli e mi metto la cintura ".
La linea di fondo
Il mondo sta virando verso abiti comodi da un po 'di tempo ormai. Lo streetwear si è evoluto da decenni e le startup hanno offerto politiche di lavoro da casa larghe ben oltre la pandemia. Detto questo, le pressioni e le politiche della pandemia hanno influenzato il nostro aspetto quotidiano e le nostre abitudini di spesa, ma non ci siamo nemmeno completamente dimenticati di travestirci. Forse questi due stili sono come partner di tango, ballano con successo come uno. Solo il tempo lo dirà.
