Domina l'effetto crespo.
Ricci di controllo.
Combatti i fuggitivi.
Probabilmente hai visto queste parole più e più volte per anni, perché sono ovunque. Per tutto il tempo che posso ricordare, questi termini sono stati appiccicati sugli annunci della campagna, gridati in spot pubblicitari e commercializzati su ogni singolo prodotto per capelli che ho toccato. Potrebbero semplicemente sembrarti parole, ma ai miei occhi portano in superficie ricordi sensibili di profonde insicurezze con i miei capelli ricci. Crescendo con capelli naturalmente ricci, crespi e grandi, sono stato inevitabilmente condizionato a credere che le mie ciocche nel loro stato più naturale fossero un problema. Perché? Perché me lo dicevano tutti i marchi di bellezza, e anche ogni altra ragazza dai capelli ricci.
La mia complessa relazione con i miei ricci è cresciuta nel tempo. Ero condizionato a credere che i miei capelli fossero i più belli quando erano lisci. Ciò ha provocato anni di stiratura dei capelli, danni da calore e una dipendenza dalle estensioni. È stato solo nel 2016 che ho finalmente iniziato ad amare i miei capelli naturali, che è ancora un processo personale in corso.
Ci sono molte, molte ragioni per cui le nozioni di queste parole possono essere percepite come insensibili e avere un peso. Per prima cosa, escludono completamente una comunità di donne che amano e abbracciano i loro capelli ricci e testurizzati. Sebbene queste parole non siano destinate esclusivamente a chi ha capelli naturali, le aziende di capelli dovrebbero essere profondamente consapevoli dell'effetto dannoso che il loro marketing può avere sulle donne con tutte le trame dei capelli.
Anche se l'effetto crespo potrebbe non funzionare a favore di chi ha i capelli più fini e lisci, non è un male per i capelli ricci. In effetti, è opinione comune nella comunità dei capelli naturali che l'effetto crespo funzioni a tuo favore. Quindi, invece di dare per scontato che tutti vogliano "combattere l'effetto crespo", i marchi dovrebbero prendere in considerazione questi fattori. Parliamo tutti la stessa lingua, ma i messaggi tradizionali per "combattere l'effetto crespo" e acquistare prodotti "anti-crespo" non parlano a tutti noi.
In secondo luogo, questi termini promuovono palesemente l'idea che alterare lo stato naturale dei tuoi capelli sia meglio che lasciarli liberi. Le donne hanno la libertà di cambiarsi i capelli quando e come vogliono, ma non ci dovrebbe essere ricordato di farlo in ogni singolo annuncio di capelli che vediamo. Ancora una volta, questo sta forzando l'idea che i nostri capelli non siano belli così come sono.
Guardando agli incredibili cambiamenti che la società ha apportato nel diventare più culturalmente inclusiva quando si tratta di celebrare tutti i tipi di bellezza, spero davvero che possiamo pensare più attentamente alle parole usate per commercializzare i prodotti per capelli. Non sto dicendo che non c'è posto nel mondo della bellezza per lisciare o lisciare i prodotti per capelli a scopo di styling.
C'è assolutamente. Tuttavia, le aziende di capelli devono essere più consapevoli delle parole legate, per alcuni, a storie di dolore. Quindi marchi di bellezza, ho un messaggio per te: invece di dire "ricci di controllo", prova a "definire i ricci". Le aziende di capelli come Carol's Daughter, Curls, Cantu e Mizani danno l'esempio quando si tratta di commercializzare i loro prodotti per i ricci nel modo giusto. Altri marchi dovrebbero seguire l'esempio.
Ed ecco un messaggio per le ragazze ricci. Anche se ti è stato insegnato a convertire i tuoi ricci, lascia che siano liberi. Abbraccia la bellezza di ogni singola curva, bobina e nodo, perché sono tuoi.
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