Nella nostra serie Beauty Boss, stiamo evidenziando le persone che possiedono lo spazio di bellezza e lo stanno capovolgendo in modi innovativi. Sarai in grado di dare uno sguardo esclusivo ai loro viaggi molto personali verso il successo, così come ascoltare i loro consigli a chiunque desideri seguire le loro orme.
Il panorama del trucco oggi è una ruota Technicolor di colori e trame vorticose. Rossetti viola, blush verde e glitter sono tutti considerati la norma (e il foraggio ideale per Instagram), ma non è sempre stato così. C'è stato un tempo, molto indietro, in cui il mondo del trucco era decisamente più smorzato, disseminato solo di rosa e rossi. Giorni bui davvero. Quindi cosa ha spinto questo mondo tetro e incolore a un cambio di paradigma simile a Oz? Non possiamo dire che solo una cosa sia l'unica responsabile, ma sicuramente viene in mente un marchio di trucco specifico: Degrado urbano.
Lo slogan del marchio, "Bellezza con un vantaggio", riassume sia la sua estetica che la sua mentalità generale verso il trucco. Con collaborazioni con celebrità rivoluzionarie come Gwen Stefani e Ruby Rose, e prodotti di successo in Internet come Naked Palette e i rossetti Vice di prossima uscita del marchio (ci sarà un caveau dove potrai acquistarli tutti e 100? Ci sarà ?!), Urban Decay ha abbracciato il lato spigoloso e grintoso della bellezza quando tutti gli altri ci giravano intorno in punta di piedi. E ha sicuramente funzionato a suo favore: il marchio è uno dei marchi di trucco più influenti online, con oltre 5,2 milioni di follower su Instagram e in continuo aumento, ed è costantemente nominato come uno dei preferiti da editori di bellezza, consumatori e truccatori allo stesso modo.
Ogni nave (trucco) ha bisogno di un capitano e quella di Urban Decay è il co-fondatore e Chief Creative Officer Wende Zomnir. In qualità di visionario creativo alla guida dell'impero in continua espansione dell'UD, Zomnir è responsabile di guidare il marchio in avanti e assicurarsi sempre che sia un passo avanti, oh, e abbiamo detto che è lei a concettualizzare tutti i nuovi prodotti?
Abbiamo incontrato Zomnir al telefono per parlare del suo viaggio che ha trasformato Urban Decay nel marchio di makeup più spigoloso al mondo: continua a scorrere per conoscere questo Beauty Boss!
BYRDIE: Raccontaci del tuo viaggio verso Urban Decay e di come ti ha preparato per il tuo attuale ruolo di CCO.
WENDE ZOMNIR: Riconosco cose strane per avermi reso pronto. Il primo è che sono nato in Texas. Questo aiuta con la parte del trucco fin dall'inizio. (Ride.) Ricordo di essere stata una ragazzina che scavava nel cassetto dei trucchi di mia madre e di essere rimasta molto affascinata all'inizio.
Molte persone non sanno questo di me, ma in realtà sono stato iscritto al concorso di Miss Texas per un anno. Devi uscire e venderti, trovare sponsor e trovare i soldi di cui avevi bisogno - mi ha messo là fuori e mi ha costretto a bussare alle porte. Dovevo essere disposto a mettermi in gioco.
La terza parte del mio viaggio è stata quando ho finito per lavorare in una grande agenzia pubblicitaria a Chicago. Ho lavorato a molti account che mi hanno affascinato, molto sulla cultura popolare e facendo appello a quel fattore "cool" che mi ha insegnato sul marketing e su come creare un'azienda spigolosa. Mi ha dato le capacità imprenditoriali di cui avevo bisogno. Non mi sarei affinato se mi fossi tuffato subito in qualcosa di imprenditoriale.
BYRDIE: Hai visto un mercato mancante nello spazio del trucco e hai deciso di riempirlo - quella decisione è stata difficile? Quali sono state alcune delle domande che ti sei posto quando stavi determinando se tuffarti o meno a capofitto?
WZ: È interessante notare che non posso prendermi il merito dell'idea di Urban Decay. Ho incontrato Sandy Lerner, è l'imprenditrice più brillante di tutti i tempi. Lei e suo marito hanno avviato i sistemi Cisco. L'ho conosciuta tramite l'ex fidanzato della mia migliore amica e quel ragazzo era il manager di Sandy. Stava parlando con la mia amica di come voleva avviare una società di trucco perché non c'era il trucco che voleva usare là fuori. La mia amica mi ha detto: “Dovresti farla parlare con Wende; anche lei vuole avviare un marchio di cosmetici e sa tutto di marketing! "
BYRDIE: Cosa intendi quando dici che il trucco che voleva non esisteva?
WZ: Quando ci siamo riuniti a metà degli anni '90, tutto era solo un grande magazzino. Non c'era Sephora e tutto ciò che era di alta qualità era rosa, beige o rosso. Forse potresti ottenere un malva per una storia a colori "tagliente". Perché non puoi ottenere un ottimo verde o viola? Perché devi andare in farmacia? Allora, il trucco in farmacia non era quello che è oggi. Non avevamo marchi come Nyx. Era tutto gessoso e non eccezionale.
Stavo per fare una pausa e diventare un istruttore subacqueo certificato e freelance - scrivo a parte - ma poi si è presentata questa opportunità.
BYRDIE: Puoi spiegare un po 'come è nato il nome Urban Decay? Qual è stata la decisione di scegliere nomi ispirati al paesaggio urbano come Roach, Smog e Oil Slick?
WZ: In realtà era il marito di Sandy. Tutti erano seduti e dicevano "Dovrebbe essere qualcosa di urbano". E suo marito l'ha chiamato Urban Decay, ed è rimasto bloccato. L'idea alla base era che fosse spigoloso e in faccia e così diverso da quello che era in quel momento. Hai presente quando entri a New York e fissi gli edifici con i mattoni che si sgretolano? È davvero bello in questo modo interessante e interessante. È stato un modo per trovare la propria originalità, invece di essere davvero uno stampino per biscotti. E sapevamo che nessuno l'avrebbe dimenticato.
Sento che ora, con Instagram, quel tipo di visione che avevamo si è pienamente espresso e si è concretizzato. Perché quanti tipi diversi di bellezza diversa, fantastica e alternativa ci sono là fuori da osservare e amare? Contro, tipo, tutti devono assomigliare a Christie Brinkley. Ehi, se sei perfettamente bionda e bella, più potere per te. Ma non è l'unico modo per essere belli.
BYRDIE: Descrivi una giornata tipo della tua vita.
WZ: Cerco di passare la mattinata con i miei figli e di portarli a scuola. Poi di solito cerco di allenarmi. E poi vado in ufficio. In un tipico lunedì, entro e lavoro con il mio team di sviluppo prodotto, guardo i calendari e nomino le tonalità e lavoro su nuovi lavori grafici e trattamenti grafici. È un giorno che passo a essere creativo e immerso nel prodotto, provando cose nuove. E poi alla fine della giornata, svolgo alcune delle faccende amministrative e torno a casa e faccio qualcosa con i miei ragazzi.
Il mio lavoro si è evoluto così tanto nel tempo. Sono ancora molto pratico con i prodotti. Provo ogni texture e lavoro con loro sulle sfumature. È davvero la mia cosa preferita da fare, e quando ho una pepita di una grande idea, la espando e macinando i piccoli dettagli, che la rendono speciale. È davvero eccitante e molto divertente. Per quanto riguarda il resto, cerco davvero di dare al team di marketing, al merchandising e al team creativo solo linee guida e ispirazione. Sono solo una cassa di risonanza. Ho una squadra così buona che corrono davvero da soli. Il mio lavoro è evolversi senza cambiare il DNA del marchio. Trascorro anche molto tempo a farlo, il che è divertente, a girare video e fare cose sui social media.
BYRDIE: Quali sono alcune delle più importanti lezioni di business che hai imparato lungo il percorso?
WZ: Dal punto di vista aziendale, se fossi un mentore a qualcuno che avvia un'impresa, direi di farlo assicurati che la loro parte finanziaria sia davvero in ordine. È la parte meno affascinante del lavoro e nessuno vuole pensarci. Ma se hai quella parte in ordine, puoi essere più creativo. Quindi, quando ho iniziato, ho detto che se crei ottimi prodotti, si venderanno da soli. Devi avere una grande operazione di vendita e una grande spina dorsale finanziaria, anche se sei piccolo e sei solo una persona. Devono avere il potere di prendere buone decisioni in quel ruolo. Altrimenti, tutti i fantastici prodotti del mondo non verranno venduti.
BYRDIE: E le lezioni generali di vita?
WZ: Bene, sono un po 'nel mezzo della crescita dei miei ragazzi in questo momento, quindi vorrei solo dire alla gente che va così in fretta: dovresti davvero trovare un modo per goderti la tua famiglia e il tuo lavoro allo stesso tempo. Trovare l'equilibrio tra lavoro e vita privata è difficile, ma cerca di raggiungerlo. Vieni così risucchiato dal posto di lavoro, ma alla fine della giornata, torni a casa e queste piccole persone hanno davvero bisogno di te. Il momento più appagante è con loro. Anche se sei single, devi trovare l'equilibrio. Ho un insegnante di yoga che dice alla fine di ogni lezione: "Abbi gratitudine per la tua salute", perché con la tua salute tutto è possibile. È così vero. Prenditi cura di te prima.
BYRDIE: Urban Decay è ora di proprietà di L'Oréal ed è stata venduta ad alcune altre società prima di allora. Com'è il processo di acquisizione?
WZ: Persone diverse tengono le carte in modi diversi e in diversi aspetti. È quasi troppo complesso per darti una buona risposta. Ho avuto input su di esso? Certo che l'ho fatto. E pensavo che L'Oréal fosse la soluzione migliore per noi? L'ho fatto. Penso che siano l'unico grande gruppo strategico che pensavo ci avrebbe interpretato come un marchio autonomo e non avrebbe voluto inserirci.
BYRDIE: Descrivi un momento della lampadina sul lavoro.
WZ: Ero in piedi davanti alla cabinovia Sephora. E avevamo appena cambiato la confezione degli ombretti e pensavamo che fosse così bella, e ho pensato: "Se tutto passasse al nuovo formato di confezione, allora sarebbe tutto fatto". Ma poi ho capito che non è mai finita. È sempre un viaggio. È sempre in evoluzione, in continua evoluzione e non hai mai finito. Quando sono stato in grado di abbracciare l'idea di non essere mai finito, è stato davvero liberatorio per me dal punto di vista creativo. Mi ha permesso di vedere Urban Decay in modo diverso come un marchio che poteva essere sempre interessante e fresco per i suoi clienti. Quello è stato il mio momento della lampadina.
BYRDIE: La palette Naked è stata un vero successo per il marchio. Qual è la storia dietro?
WZ: Sapevo di voler creare una tavolozza neutra. Qualcuno aveva detto che sarebbe stato carino se avessimo una tavolozza neutra insieme agli ombretti luminosi. Ho pensato che sarebbe stata una tavolozza a quattro padelle. Ho altre due donne con cui lavoro a stretto contatto sul lato creativo, e stavamo solo facendo un brainstorming. Ho chiesto loro: "Se fossi bloccato su un'isola deserta, quali sarebbero i quattro ombretti neutri che porteresti?" Tutti hanno portato i loro quattro, e io ho portato i miei, e li ho disposti tutti, e in realtà sembrava una bellissima tavolozza. C'erano un paio di duplicati, che abbiamo tirato fuori, e una sfumatura che abbiamo aggiunto perché mancava. La nostra tavolozza a quattro riquadri si è trasformata nella tavolozza a 12 vaschette. Dico sempre che è la storia dell'isola deserta che ha creato la tavolozza nuda.
BYRDIE: Sappiamo che è come chiederti di scegliere i tuoi figli preferiti, ma qual è il tuo prodotto UD preferito che hai mai lanciato?
WZ: Devo dire che il mio prodotto preferito è il Moondust Eye Shadow ($ 21) che produciamo chiamato Zodiac. Posso diventare brillante con esso; Posso diventare fumoso con esso. Lo uso per un sacco di look diversi. Ha questa lucentezza verde che rende i miei occhi più verdi. In realtà penso che Vice4 potrebbe essere la migliore tavolozza di sempre. Ecco il bello di Vice4: ha così tante opzioni diverse e le adoro tutte. Posso fare questo occhio fumoso verde, posso fare un occhio nero e oro, posso fare un occhio tutto viola, posso fare un occhio azzurro-tu hai l'immagine.
BYRDIE: Il tuo miglior consiglio per essere felici sul posto di lavoro è …
WZ: Il mio consiglio alle persone sarebbe di ritagliarsi un po 'di tempo per te ogni giorno. Anche se ti ritagli un piccolo mini allenamento, è qualcosa che fai per te stesso. Fa molto per renderti una persona migliore. Se dai, dai, dai, la tua larghezza di banda è sparita. È un po 'come una situazione in aereo: proteggi la tua maschera prima di aiutare gli altri.
BYRDIE: Infine, puoi condividere il tuo segreto per il successo in una frase?
WZ: È il tono generale di Urban Decay e ciò che ha reso il nostro marchio di successo: Vuoi essere la ragazza più bella che è anche molto carina.
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