Lascia che questo affondi: WWD riferisce che le donne di colore spendono $ 7,5 miliardi all'anno in prodotti di bellezza. In media, il WOC spende l'80% in più di denaro per i cosmetici e il doppio per la cura della pelle rispetto al mercato femminile generale. Eppure la storica mancanza di diversità nell'industria della bellezza è decisamente sconcertante, imperdonabile e offensiva. Riavvolgi qualche decennio fa; le donne di colore sono state completamente escluse dalla conversazione. Immagina quanto sia straziante entrare in un corridoio di trucchi di una farmacia completamente addobbato e non vedere assolutamente nessuna tonalità di fondotinta fatta per te. Potrebbero esserci una o due tonalità "scure", ma quelle non funzionano per i sottotoni della tua pelle. Oppure ti impegni ad andare in un grande magazzino e le opzioni rimangono estremamente limitate. Questi sono solo alcuni degli scenari comuni con cui le donne nere hanno affrontato per anni. Tuttavia, la questione della diversità nella bellezza abbraccia lo spettro e si estende pesantemente in tante altre aree. L'abbiamo visto nelle immagini delle campagne, nei prodotti, nelle dichiarazioni razziste, nel tokenismo delle copertine e altro ancora.
Tuttavia, invece di creare uno spazio per lamentarsi del passato, pensiamo al futuro e riconosciamo i progressi. Ho chiesto a otto donne di colore che ammiro in bellezza per i loro pensieri onesti sul recente movimento del settore per diventare più "inclusivo" con l'espansione della gamma di colori e campagne di bellezza "diverse". Molto è stato portato in superficie. Continua con parole vere.
Khalea, Beauty Editor presso The Zoe Report
I suoi pensieri: "Frederick Douglass ha detto che se non c'è lotta, non c'è progresso. E gli amanti della bellezza con la pelle scura e i capelli ricci conoscono la difficoltà di trovare la tonalità di base o il prodotto per capelli perfetto. Le cose non sono così brutte come qualche decennio fa, ma la bellezza non è ancora accessibile a tutti come dovrebbe essere. Le opzioni ci sono, ma ancora scarse. Ci sono troppe marche che continuano a mancare il bersaglio con le loro campagne pubblicitarie, i campioni di prova e quant'altro, il che non ha ancora senso per me. Come puoi ignorare un intero gruppo demografico? Saprò che abbiamo fatto veri progressi quando non devo preoccuparmi di lasciare a casa tutta la mia borsa dei trucchi in viaggio e posso andare in qualsiasi farmacia per trovare sostituti. Fino ad allora, sosterrò solo i marchi che lottano per farlo bene ".
Janell, redattore di bellezza freelance e consulente creativo
I suoi pensieri: "Era giunto il momento! Siamo sempre stati qui, quindi è bello vedere che apprezzano il nostro dollaro. Ma al di là delle campagne pubblicitarie, la lotta per portare il WOC dietro le quinte durante il processo decisionale è più cruciale che mai. Dobbiamo prendere le decisioni alla base dei prodotti che presentiamo, non solo acquistarli ".
Aimee, scrittrice di bellezza presso la raffineria29
I suoi pensieri:"Mi piace che l'industria della bellezza stia facendo passi da gigante per essere più diversificata e inclusiva, ma è anche agrodolce. Amara perché si tratta di passi che avrebbero dovuto essere compiuti secoli fa. Le donne nere e la cultura nera sono sempre state parte integrante della bellezza mondo, e quell'influenza non è "nuova" o "trendy". Tuttavia, penso che sia davvero fantastico assistere al cambiamento degli standard. Le donne di colore non dovrebbero essere un ripensamento sugli scaffali o sugli schermi, e sono felice di vedere influencer, marchi e colleghi di bellezza che usano le loro piattaforme e le loro voci per rendere questo messaggio davvero chiaro. Non vedo l'ora di vedere come si evolverà l'industria della bellezza mentre continuiamo a risollevarci e festeggiarci l'un l'altro ".
Blake, scrittrice di bellezza presso Revelist
I suoi pensieri: "Da un lato, mi entusiasma il fatto che l'industria stia facendo passi verso una maggiore diversità e inclusione. Dall'altro, mi delude il fatto che ci siano voluti marchi come Fenty per convincere l'industria della bellezza. La diversità è più di una semplice tendenza; è la vita reale. Rendere le donne di colore una priorità non dovrebbe essere fatto solo per guadagnare popolarità. La nostra pelle e i nostri capelli dovrebbero significare più di un semplice segno di dollaro. Quindi sì, è fantastico, ma perché ci è voluto così tanto tempo? "
Siraad, Social Content Manager presso Flamingo
I suoi pensieri: "Voglio dire, penso che sia fantastico! Mi piace il fatto che siamo rappresentati e che ora abbiamo più opzioni di bellezza su cui spendere le nostre monete. Alla fine della giornata, voglio che noi donne marroni abbiamo tante opzioni di prodotto e rappresentanza quante sono le nostre controparti bianche. Tuttavia, sono anche molto diffidente nei confronti dei marchi che stanno incassando sulla diversità e schiaffeggiando una ragazza razzialmente ambigua in una pubblicità. Per quanto ragioniamo sui social media, una cosa che ha dimostrato è che può sicuramente avere un impatto sul cambiamento, almeno quando si tratta di bellezza. I consumatori ora si affrettano a chiamare quei marchi che vivono ancora nel 1950 e offrono 10 tonalità di fondotinta, con solo due tonalità profonde. Ma penso che come consumatori, vada un passo oltre il semplice richiamo di grandi marchi sui social media una volta che il nostro portafoglio è la nostra più grande forma di protesta. Quindi è importante che supportiamo i marchi che sono qui per noi, e lo sono sempre stati ".
Jackie, scrittrice freelance di bellezza e creatore di contenuti
I suoi pensieri: "Penso che sia un momento fantastico, e dobbiamo certamente fare i complimenti a Rihanna per aver interpretato un ruolo importante in tutto questo a causa della sua geniale linea Fenty Beauty che soddisfa le esigenze di tutte le donne. Spero solo che non sia una tendenza e le aziende capiscano che l'inclusività dovrebbe essere sempre tenuta in primo piano sia nel marketing e nello sviluppo del prodotto che nell'editoria. Non dovrebbe esserci un vuoto per nessuno quando si tratta di bellezza, e sono felice che i marchi stiano prendendo piede ".
Nykia, scrittrice di bellezza e creatore di contenuti
I suoi pensieri: "Penso che sia fantastico che i marchi stiano finalmente ricevendo il messaggio! Ad essere onesti, però, è giunto il momento! Inoltre, non voglio mai che i movimenti, le conversazioni o la bellezza delle persone di colore siano alla moda. I marchi potrebbero essere a bordo perché aiuta la loro attività e fa parlare le persone, ma siamo molto più di un momento o di un movimento. C'è molto che posso dire su questo, ma mi limiterò a farlo. Ora che è qui e sta accadendo, sono d'accordo, lo adoro e lo sostengo pienamente! "
Deena, scrittrice freelance di bellezza e fondatrice di Beauty and the Boys
I suoi pensieri: "Per così tanti anni ho faticato, come tanti altri WOC, a trovare prodotti di bellezza che funzionassero per il mio tono della pelle e per i ricci crespi. Quindi sono tutto per i marchi che finalmente ricevono la sveglia e includono articoli per donne di colore. Ma non sono a favore dei marchi di bellezza che hanno una donna nera simbolica in un annuncio solo per controllare la loro casella di diversità. Onestamente, la maggior parte dei marchi lo fa per paura di essere richiamati sui social media e non è autentico. È solo un mezzo per conquistare mercati emergenti estremamente redditizi. Per decenni, i marchi si sono nascosti dietro la scusa del mercato etnico non presentando un sufficiente ritorno sull'investimento. Ma non si rendono conto che se offrissero più di due o tre tonalità più scure, allora WOC ci accetterebbe non solo per oggi, ma terranno a mente quel marchio per acquisti futuri ".
Nikki, Beauty Editor presso StyleCaster
I suoi pensieri: "Le campagne e le pubblicità sulla bellezza danno forma a gran parte dei nostri pensieri sull'autostima e sul modo in cui vediamo il mondo che ci circonda. E anche se mi considero fieramente indipendente, non si può negare l'influenza che queste immagini hanno avuto sulla mia vita, in particolare per quanto riguarda la mia relazione Sono fiducioso, ma ancora scettico perché sembra che questa "strategia della diversità" sia nata solo quando un marchio, Fenty Beauty, l'ha eseguita in modo organico e autentico. Anche se penso che l'inclusione sia un passo nella giusta direzione (ne parleremo qui), una piccola parte di me è preoccupata che queste aziende siano spinte a riconoscere i miei dati demografici - donne nere di TUTTE le sfumature - per amore dei profitti."
I miei pensieri
La battaglia avanti e indietro nella mia mente pone la domanda: Quali sono le vere intenzioni del settore? Tiferò sempre per le donne nere. Non smetterò mai di difendere la bellezza nera. E sosterrò sempre i marchi che hanno avuto queste pure intenzioni di essere per WOC nel loro DNA sin dal primo giorno. È difficile perché, ovviamente, sarò un sostenitore della priorità della diversità, ma la recente e rapida monetizzazione dei dollari neri nel settore della bellezza e la visione della diversità come una semplice mente. A sua volta, questo è ciò che mi spinge a vestirmi per le donne di colore nel modo migliore che conosco come editor di bellezza. Posso solo sperare che la visibilità di questa piattaforma e le mie parole risuonino con i marchi che hanno mancato il bersaglio e hanno bisogno di farlo bene.
Avanti: I redattori di bellezza neri condividono i loro rossetti nude e sfumature di fondazione.
