Ho una miscela di capelli testurizzati 3c e 4a. Dopo aver fatto il grosso taglio quasi due anni fa, è stato un viaggio per tentativi ed errori per capire cosa funziona meglio per i miei ricci. Passare da capelli lisci e rilassati a ricci a bassa definizione mi ha richiesto di cambiare tutta la mia routine di capelli: dovevo concentrarmi su idratazione, lucentezza e morbidezza. All'inizio del mio viaggio con i capelli naturali, setacciavo i corridoi di bellezza di Target, CVS, Walgreens e simili per trovare balsami profondi, spray senza risciacquo, creme per ricci e shampoo e balsamo senza solfati. Come nuovo naturale, ho apprezzato molto andare in questi negozi e sapere esattamente dove andare per acquistare i prodotti chiave: la sezione "etnica".
Coniato come "etnico" o "naturale" in alcuni negozi, questa sezione ospita prodotti di proprietà nera e linee per la cura dei capelli che offrono prodotti specifici per capelli testurizzati. In questa sezione troverai marchi come SheaMoisture, Cantu, Carol's Daughter, Palmers, Aunt Jackie's e Africa’s Best. Sebbene la sezione etnica sia schiacciata in fondo al corridoio, poco illuminata e popolata solo da persone che mi somigliano, ho apprezzato la visibilità. La facile navigazione è stata vantaggiosa come un nuovo naturale. Ma mentre progredivo nel mio viaggio con i capelli naturali, il mio apprezzamento si è rapidamente trasformato in confusione e frustrazione.
Man mano che ho imparato di più sulla cura dei miei ricci da blog sui capelli naturali, riviste nere, appassionati di ricci di YouTube e familiari e amici, la mia consapevolezza del prodotto è aumentata. Sono stato presentato alla linea riccia di Garnier, Minazi, Alaffia, Innersense, Hairstory, As I Am, Uncle Funky's, ed ero ansioso di provarli. Ma quando sono andato al negozio - qualsiasi farmacia o emporio per quella materia - la sezione etnica non lo vendeva.
Confuso su come potrebbe essere dopo aver letto migliaia di recensioni sulla popolarità di questi marchi, ho chiesto a un addetto alle vendite se portava il prodotto. Con mia grande sorpresa, sono stato indirizzato al corridoio successivo, nella normale sezione di bellezza, e ho trovato i marchi sparsi dappertutto. In bella vista, i miei ricercati prodotti naturali approvati sono stati mescolati con Pantene, Aussie e altri marchi di massa per capelli ampiamente conosciuti. Mi sentivo un estraneo e un traditore che faceva acquisti in questa sezione che era tipicamente commercializzata a un pubblico bianco.
Come donna di colore, era preoccupante fare acquisti nel corridoio di bellezza principale dopo essere stata condizionata in un piccolo angolo. Dopo essermi sentito diverso per così tanto tempo, ero convinto che a causa della mia etnia, c'erano solo alcune marche in grado di gestire il mio tipo di capelli. Mi ha fatto sentire come se, poiché sono nero, non posso fare acquisti nei corridoi principali.
Separare i prodotti per la cura dei capelli neri in un paio di scaffali - con prodotti o varietà mai abbastanza - perpetua uno stereotipo razziale in cui i capelli neri non si adattano.
Separare i prodotti per la cura dei capelli neri in un paio di scaffali - con prodotti o varietà mai abbastanza - perpetua uno stereotipo razziale in cui i capelli neri non si adattano. Rafforza la dittatura nella bellezza che le caratteristiche europee sono desiderabili e attese. La sezione dei capelli etnici è un simbolo persistente di segregazione, rafforzando la vecchia dottrina del "separato ma uguale". La verità è che separare i prodotti per capelli neri dai prodotti per capelli bianchi è segregazione.
Per me e per altre donne di colore che conosco, scatena il trauma dei capelli che subiamo dall'essere discriminati a scuola, al lavoro e in ambito personale. Ci dice che non siamo normali e ci guida in modo subliminale a pensare che i capelli naturali siano inferiori e meno desiderabili. Mettendo da parte i prodotti etnici, il rivenditore individua un'intera comunità. Il loro ragionamento? Planogrammi.
I planogrammi, utilizzati dalla maggior parte dei rivenditori, sono mappe che spiegano come sezionare e organizzare un negozio. Questa strategia sottolinea il posizionamento di tutti gli articoli, affermando che i prodotti posizionati vicino all'altezza degli occhi venderanno meglio dei prodotti ad altre altezze. Incoraggia inoltre i manager a posizionare articoli popolari e ben noti nella parte anteriore del corridoio per invogliare un consumatore a fare acquisti nel corridoio. Naturalmente, non tutti gli articoli possono essere all'altezza degli occhi o in primo piano, quindi esiste una gerarchia per massimizzare le vendite.
Il piccolo margine di prodotto per capelli testurizzati che lo trasforma in questo stampo viene quindi schiacciato nella parte posteriore del corridoio con un cartello "naturale" o "etnico" posto sopra. Gli uomini e le donne di colore spendono nove volte di più per i prodotti per capelli rispetto al cliente medio, quindi sebbene questa strategia possa essere stata lo standard in precedenza, non è più valida.
È ora che i rivenditori e gli operatori di marketing pongano fine alla segregazione nel reparto bellezza. Invece di separare i prodotti per etnia, dovrebbe essere separato per tipo di capelli. Dovrebbero esserci sezioni per capelli lisci, ondulati, ricci e poi per crespo, volume, forma, definizione e idratazione. I rivenditori che separano i prodotti per capelli neri non si rivolgono alla nostra comunità, ci rifiutano. La mia speranza è che con il risveglio razziale che si sta verificando nel nostro paese, il reparto bellezza riceva un lifting tanto necessario. È tempo di disimparare questi antichi standard e sistemi che degradano i capelli neri e, invece, promuovono varietà e uguaglianza.
La comunità dei capelli ricci è d'accordo: questi sono i migliori prodotti per capelli naturali
