Per i redattori di bellezza, uno dei nostri passatempi preferiti segreti è pensare a quello che chiameremmo il nostro marchio di bellezza se mai ne avessimo uno. Questo gioco, tuttavia, è sorprendentemente difficile. Il nome deve essere accattivante ma di classe, moderno ma senza tempo. Scremare il cervello per il marchio di bellezza perfetto ti fa davvero apprezzare quelli buoni che sono già là fuori.
Quando un imprenditore inizia a pensare a un nome per il proprio marchio, lo scenario migliore è che arrivi a lui in modo rapido e organico. Prendi Too Faced, per esempio. Come afferma Jerrod Blandino, co-fondatore del marchio e chief creative officer, "Ho avuto l'idea del nome Too Faced mentre lavoravo dietro il bancone del trucco a metà degli anni '90. Sono diventato ossessionato da quelle donne che sarebbero diventate dolci. inacidire e crollare completamente se avessimo finito il loro rossetto o mascara preferito. Mi piaceva il modo in cui erano totalmente impegnati nel loro aspetto. Erano troppo glamour, troppo favolosi, troppo belli - erano troppo facciali. Nessun altro i nomi sono mai stati presi in considerazione. "
Ma pensare a un grande marchio non è sempre così facile e abbiamo le prove. Siamo entrati in contatto con otto marchi di bellezza con moniker intriganti e abbiamo chiesto loro di rivelare i titoli alternativi che consideravano all'inizio. Fidati di noi quando diciamo che sono affascinanti (e ci fanno sentire molto meglio riguardo alle nostre lotte per pensare a un buon nome).
Asciugacapelli Drybar Baby Buttercup $ 135,
"La maggior parte delle persone non sa che Drybar si chiamava quasi Straightbar. Il motivo è che il modo in cui è nato Drybar era che gestivo un'attività di asciugatura mobile. E l'attività di asciugatura mobile si chiamava Straight at Home e Drybar era quello che sarebbe diventato lo spin-off. Poiché avevo molti clienti a Los Angeles, volevo che sapessero che Drybar era collegato a quello. Quindi abbiamo pensato che Straightbar sarebbe stato così carino. Ma ovviamente puoi capire perché non funzionerebbe. Male su così tanti livelli. Tuttavia, possediamo ancora il nome di dominio. Quindi, se lo vuoi, lo possediamo. "- Alli Webb, fondatore di Drybar
Glamglow Super-Mud Clearing Treatment $ 59
"Il primo nome che ci è venuto in mente è stato Red Carpet Glow, che parlava del glamour del red carpet di Hollywood, ma (il mio co-fondatore) Shannon e io sapevamo che quel nome non era buono. L'essenza di ciò che rappresentava era buona, tuttavia, quindi è da lì che abbiamo iniziato. Poi ci siamo seduti con un pezzo di carta e abbiamo annotato tutti i modi in cui la maschera originale Youthmud ti fa sentire: meraviglioso, sorprendente, affascinante, luminoso, incredibile erano tutte le parole in questa lista. Dopo aver tirato fuori tutte queste parole, ho tracciato una linea al centro del foglio e abbiamo iniziato a mettere insieme parte di parole diverse. L'obiettivo era creare una parola che non esisteva.
"Abbiamo provato Wonder-Glow, stupefacente-una tonnellata di combinazioni diverse prima di combinare finalmente splendore e glamour essere Glowglam. Ci piaceva e pensavamo di aver capito qualcosa, quindi l'abbiamo scambiato per essere Glamglow e abbiamo subito capito che era quello. Il nome ha catturato perfettamente l'essenza del marchio. Durante la creazione del logo, volevo che le parole fossero insieme ma anche separate, quindi quando guardi il logo, vedi che "Glam" ha un carattere più audace e una piccola stella nel mezzo della A, che ti dà un subconscio provi per Hollywood, dove vengono realizzati i nostri prodotti e dove ci troviamo. Abbiamo anche messo Hollywood, California, sopra il nome per lo stesso motivo. Le persone in tutto il mondo saprebbero da dove viene Glamglow e cosa rappresentiamo! "- Glenn Dellimore, co-fondatore di Glamglow
Schiuma per shampoo secco Ouai $ 28
"Parigi è uno dei miei posti preferiti al mondo. È dove io e mio marito abbiamo avuto il nostro primo appuntamento e dove ci siamo sposati. Amo la cultura, i prodotti, i profumi e la moda francesi. Prête era uno degli altri nomi che ho considerato. Ma il nome Ouai deriva dal modo informale e parigino di dire di sì. Si tratta di dire di sì ad essere quella ragazza disinvolta, la donna francese moderna in movimento che sembra non aver fatto nulla ma sembra ancora impeccabile. Volevo anche che fosse un pezzo di conversazione, in modo che tu possa essere l'amico a pranzo correggendo i tuoi amici sulla pronuncia. "- Jen Atkin, hairstylist delle celebrità e fondatrice di Ouai
Goop di Juice Beauty esfoliante viso istantaneo $ 125
"Goop è un gioco sul soprannome di Gwyneth Paltrow (GP). La linea di prodotti per la cura della pelle è stato il nostro primo prodotto a marchio Goop e incarnava davvero tutti i principi del nostro marchio: non era tossico, lussuoso, meticolosamente studiato e super curato. Quindi il processo di denominazione è stato piuttosto semplice. Inoltre, la cura della pelle sembra un po 'appiccicosa: questo sembra essere davvero un buon goop. L'unico altro nome considerato era Goop Juice, ma è stato rapidamente schiacciato!"- Blair Lawson, capo mercante di Goop
Elefante ubriaco T.L.C. Sukari Babyfacial $ 80
"Mi ci è voluto molto tempo per trovare il nome, e ricordo che ogni buona idea che pensavo di avere e di cui ero entusiasta era già stata presa. Uno dei nomi disponibili che ho considerato all'inizio era pHacetime. Avevo già trovato la marula e sapevo che sarebbe stata infilata in tutta la linea, oltre ad essere la sua crema idratante autonoma. E avevo visto il video su YouTube degli elefanti che mangiavano il frutto della marula e si ubriacavano, quindi era nella mia testa.
"Mi è venuto in mente, non posso chiamarlo Elefante ubriaco, vero? L'ho detto ad alcuni amici, alcuni hanno detto Sì, puoi! ma alcuni altri hanno detto No way. È stato controverso sin dall'inizio e la reazione che stavo ricevendo ne ha sigillato il destino. Mi sono reso conto a un certo punto che ha colpito ogni nota di marketing giusta a cui potevo pensare: ha immediatamente catturato la curiosità delle persone, ha fatto chiedere alle persone cosa e perché e, una volta capito, non sarebbe mai stato dimenticato. Mi è stato detto subito di cambiare il nome e si è scoperto che è uno dei miei beni più preziosi. "- Tiffany Masterson, fondatrice di Drunk Elephant
Benefit Cosmetics High Beam Liquid Face Highlighter $ 18
"Il nome Benefit è stato creato per capriccio di mia madre e mia zia (i cofondatori di Benefit Jane e Jean Ford). Ma in origine, nel 1976, il marchio si chiamava The Face Place. Mentre Jane era in viaggio in Italia nel 1990, fu consigliato loro di cambiare il nome delle loro boutique da The Face Place in un nome di "marchio", con cui le persone si sarebbero identificate in un punto vendita composto da diversi marchi. Ma avevano due giorni per inventarne uno nuovo. Quando Jane tornò a casa a San Francisco, lei e Jean si arrovellavano per un nome che fosse "adatto". Durante i loro brainstorming, Jane continuava a dire "bene, bene" dato che era appena tornata dall'Italia. E così, Jean ha detto: 'Questo è tutto! Beneficio! Un buon adattamento! ' - Annie Ford Danielson, custode del DNA del marchio presso Benefit Cosmetics e figlia / nipote dei co-fondatori Jean e Jane Ford
Vaccino per idratazione NIOD $ 55
"Per NIOD, sono stati lanciati davvero centinaia e centinaia di nomi, ma erano tutti scarabocchi. Era un casino e non ricordo quali opzioni si avvicinassero al traguardo, ma due opzioni erano Aryan ("nobile" in sanscrito) e Sequence (riferito alla sequenza di amminoacidi nei peptidi di rame).
"NIOD è stato davvero difficile da inventare (ci sono voluti anni). Non avevo idea di un nome per NIOD. Sapevo che era un progetto molto personale, quindi dovevo relazionarmi al nome emotivamente a un livello molto intangibile . E volevo che fosse breve, il che solleva ogni sorta di difficoltà rispetto ai nomi di dominio (incubo) e ai marchi (limbo). Mentre giocavo con gli acronimi, le opzioni non invasive in dermatologia (o scienza dermica, per essere conforme) ha trovato la sua strada sul pezzo di carta pieno di scarabocchi e ho ricordato che avevo registrato il nome di dominio NIOD.com molto tempo prima. " - Brandon Truaxe, fondatore di Deciem
Youth to the People Kale + Tri-Peptide 37 + Vitamin C Age Prevention Serum $ 62
"Quando abbiamo iniziato a pensare di nominare il brand, volevamo assicurarci di scegliere qualcosa che rappresentasse la gioventù moderna e creativa: gli innovatori, gli operatori e i multitasker che vivono uno stile di vita sano. Ci siamo imbattuti nel nome Youth to the People quando stavamo creando una copia per il nostro siero: "Potere al siero, giovinezza al popolo". La frase ha risuonato davvero con noi e il nome del marchio è nato.
"All'inizio, abbiamo continuato a chiamarla The Kale Line perché non avevamo ancora trovato un nome effettivo, ed era una specie di segnaposto. È rimasto bloccato per un po '; a un certo punto i nostri familiari lo chiamavano tutti Kale, e dovevamo continuare a ricordare loro che eravamo Giovani per il Popolo! Alla fine, hanno accettato il programma. "- Joe Cloyes e Greg Gonzalez, co-fondatori di Youth to the People
