Coreano per "Mi piace", Joah funge da parco giochi cosmetico senza sacrificare il tuo conto in banca. Nato da un'idea di Kiss Products (noto per le sue unghie e ciglia press-on) e CVS, il marchio si ispira alle tendenze e ai prodotti di bellezza sudcoreani e si dice che sia la prima linea di cosmetici influenzata dalla K-beauty a gamma completa nella massa mercato.
Joah Beauty
Fondato: Prodotti KISS, 2018
Con sede a: Port Washington, New York
Prezzo: $
Meglio conosciuto per: Il loro trucco giocoso, ispirato a K-Beauty
Prodotto più popolare: Instant Prime Activator, Brow Down to Me Eye Precision Eye Pencil
Fatto divertente: Joah è coreano per la frase "Mi piace".
Altri marchi che amerai: Fette Di Pesche, Carne Di Pelle
"È una linea di cosmetici che ti invita a divertirti e goderti la tua esperienza di trucco", afferma Andrea Harrison, direttore senior e responsabile divisione del merchandising della bellezza presso CVS. "Continuiamo a trovare nuovi modi per espandere le nostre offerte attuali, in particolare quando si tratta di marchi ispirati alla bellezza K come Joah che incoraggiano l'esplorazione giocosa attraverso i cosmetici".
La mia prima introduzione al marchio è stata in un locale Technicolor a Manhattan imbottito da tavoli su tavoli di caramelle, biscotti e dolci per evocare una fantasia infantile che rispecchia il sentimento di "esplorazione giocosa" di Joah. Un truccatore mi ha truccato completamente usando varie offerte di Joah, e quando sono uscito per catturare il mio Uber, sono rimasto così scioccato dal bagliore brillante che stavo emanando che ho acceso gratuitamente la fotocamera frontale del mio telefono e ho scattato un breve video per mostrarlo ai miei amici.
Questo bagliore a lume di candela dall'aspetto rugiadoso è completamente non filtrato e grazie soprattutto a un riflesso in polvere, che tu ci creda o no. Anche se la mia pelle fresca mi ha colpito di più, è stato ogni aspetto del mio trucco che lavorava in tandem che mi ha lasciato completamente sbalordito, incluso il labbro rosso macchiato di ghiacciolo, la fodera alata e il contorno bronzato. Certo, ho scattato selfie per la maggior parte del tragitto verso casa, permettendo al sole di catturare il pigmento nel modo giusto, accentuando i miei lineamenti in tutti i modi giusti. Per pensare che la maggior parte dei prodotti sul mio viso costano meno di $ 10 (alcuni meno di $ 5), mi sono sentito obbligato a dire a chiunque volesse ascoltare la mia nuova scoperta di CVS sorprendentemente buona.
Di seguito, scopri i miei prodotti preferiti della linea.
Attivatore Prime istantaneo
Attivatore Joah Instant Prime $ 12
Non sono certo un fanatico dei primer e raramente, se non mai, intrattengo il passaggio, ma sono rimasto seriamente colpito da quanto questa variazione abbia funzionato non solo per offuscare la mia pelle, ma anche per lasciarla fresca e rimbalzante piuttosto che opaca e aderente come me di solito esperienza con altre formule. Ha davvero stabilito il ritmo di come il resto del trucco si adatterebbe sulla mia carnagione (leggi: liscio e luminoso). Questo è un ottimo primer per le persone che hanno la pelle secca e mista e desiderano un aspetto classico e idratato.
Brow Down to Me: matita per sopracciglia di precisione
Joah Brow Down to Me: Precision Brow Pencil $ 9
Sono stato fedele alla stessa matita per sopracciglia per anni, ma dopo aver provato questa variazione in Cool Taupe, il mio vecchio fedele ha incontrato la sua corrispondenza. La micro punta consente un'applicazione precisa e tratti perfetti come i capelli, e la formula stessa è leggermente cerosa, quindi rimane in posizione tutto il giorno. C'è anche una bobina sull'altro lato per pettinare le sopracciglia e modellarle in posizione.
Brow Down to Me: matita e gel per sopracciglia
Joah Brow Down to Me: matita e gel per sopracciglia $ 10
Apprezzo la forma piccola e intricata della punta della precedente matita per sopracciglia molto più di questa variante più ampia e angolata, quindi uso solo l'estremità in gel colorato di questo prodotto. Questi mi spaventavano perché le mie sopracciglia sono così radi e irregolari, quindi ero preoccupato che applicare un liquido brunastro sopra mi avrebbe fatto sembrare Groucho Marx, ma in realtà è molto delicato e aiuta a evidenziare quei minuscoli peli biondi che altrimenti sarebbero semplicemente scomparsi se avessi usato solo una matita.
Truly Yours Dark Circle Concealer
Joah Truly Yours Dark Circle Concealer $ 9
Questo correttore, sia per la sua capacità di copertura totale che per la punta in feltro, mi ricorda molto Maybelline Age Rewind Concealer, uno dei miei (e tanti altri) correttori preferiti mai creati. Adoro quanto sia leggera questa versione e lodo la sua capacità di coprire arrossamenti, occhiaie, sfoghi, tutto questo, senza sgualcirsi o sfaldarsi. Ha una consistenza cremosa che si sente leggermente idratante e si asciuga fino a ottenere una finitura opaca.
Be My Everything Powder Contour Palette
Joah Be My Everything Powder Contour Palette $ 14
Gli evidenziatori in crema sono la mia marmellata. Penso che facciano un lavoro molto migliore nell'evocare quel bagliore naturale di pelle sana rispetto alle versioni in polvere e mi aiutano a fingere l'idratazione quando la mia pelle è secca come la carta in inverno. Ma quando la truccatrice dell'evento ha finito di spolverare delicatamente l'evidenziatore in polvere da questa tavolozza (nella versione leggera) lungo le mie guance, fronte, naso e mento, sono rimasto scioccato da quanto fosse eterea la mia pelle, come se stessi ottenuto 42 trattamenti per il viso di fila. Ha anche lavorato un po 'sul punto culminante della palette di blush, che all'epoca sembrava molto ma tradotto con la lucentezza più sorprendente. Ho fatto provare anche a mia madre di 60 anni, ed entrambi siamo rimasti scioccati da quanto fosse fresca la sua pelle.
Fondotinta Liquido Truly Yours
Joah Truly Yours Liquid Foundation $ 9
Questo fondotinta è super leggero e modulabile, quindi in estate posso usare poche gocce come tinta trasparente o lavorare fino a diverse gocce e applicarlo con un Beautyblender quando ho bisogno di più copertura. Ha un po 'più di brillantezza di quanto mi piaccia generalmente da un fondotinta (sono più un tipo di ragazza con finitura opaca), ma se sei un fan di una miscela più rugiadosa, darei sicuramente a questo fondotinta un vortice.
Cipria fissante pronta per selfie
Cipria fissante pronta per selfie di Joah $ 9
Giuro su una cipria fissante morbida e traslucida per ridurre la lucentezza e servire come assicurazione per il mio fondotinta, e questa versione fa il lavoro magnificamente senza flashback nelle foto e senza effetti opachi e piatti.
Selfie Ready Setting Spray - Matte Me Down
Joah Selfie Ready Setting Spray $ 8
Non ho mai avuto problemi con il trucco che scorreva o scorreva perché per fortuna ho trovato la combinazione perfetta di prodotti per resistere a tutte le condizioni atmosferiche, quindi lo spray fissante non ha mai fatto parte del mio repertorio. Ma poiché il makeup artist di Joah lo ha usato, sono convinto che abbia aggiunto alla qualità del look generale. Quando ho applicato il trucco completo senza fissare lo spray, non è rimasto così bene come quando l'ho usato.
Rossetto Wat-a-Matte
Rossetto liquido Joah Wat-a-Matte $ 7
Di solito non sono un tipo di persona con le labbra rosso vivo, ma questa combinazione rosso-magenta (tonalità Kandy Apple) lascia il tipo di macchia che otterresti mangiando un ghiacciolo rosso, e lo adoro totalmente. (Stai notando uno schema di scetticismo che si è trasformato in soddisfazione qui?) Inoltre si asciuga quasi fino a diventare una cipria per una finitura super morbida e per nulla secca (!) Che affonda proprio nella pelle delle tue labbra.
Eyeliner liquido con punta in feltro I'm So Fly
Joah I'm So Fly Felt Tip Liquid Eyeliner $ 8
Qualcosa riguardo al tempo che diventa più freddo mi fa sempre venire voglia di passare da una matita a una fodera alata nera e tagliente. Forse sono i miei sentimenti di angoscia verso le condizioni ventose, ma in ogni caso, la mia missione è trovare il prodotto perfetto ogni stagione.
Questa nave è stata la mia preferita negli ultimi tempi. La forma della punta in feltro consente linee dritte e super precise. Il mio unico scrupolo è che si asciuga alla velocità della luce, quindi se devi ricalcarlo di nuovo per ripulire l'area, si cancella da solo. Punto di essere, lavora velocemente. E per fortuna, una volta che si asciuga, rimane lì tutto il giorno.
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