"Tira su o chiudi il becco" è la nuova frase coniata che, di recente, ha fatto girare l'industria della bellezza. Nel complesso, l'industria ha dato più significato e scopo a queste cinque parole che alla diversità e all'inclusione delle donne nere nell'ultimo secolo e oltre. Sì, ci sono andato. Il dollaro nero continua a dominare il settore, avendo attribuito all'85,65% delle vendite sulla spesa totale di 63,5 milioni di dollari in "prodotti etnici per capelli e bellezza" nel 2017, secondo il rapporto di Nielsen, e tuttavia vi è un'incrollabile mancanza di rappresentanza di Donne e uomini di colore nell'industria della bellezza. La campagna Pull Up For Change ha posto fine al falso supporto e alle strategie performative del marchio e ha finalmente messo i marchi di bellezza sul posto per rivelare i loro veri colori.
Alcuni marchi lottano convenientemente per capire come un movimento orientato alla condanna legale della polizia (che ha brutalmente assassinato cittadini neri disarmati), e usando il loro potere per terrorizzare una razza di persone già sistematicamente oppressa, si intersechi con l'industria della bellezza. Altri marchi si sono dati da fare per spiegare perché traggono profitto e imitano la cultura nera mentre si rifiutano di riconoscere i diritti umani dei loro consumatori neri e dei membri del personale. Vedi, l'oppressione scorre in ogni cosa, inclusa la bellezza. Nel rapporto di Nielsen del 2018, Cheryl Grace, vicepresidente senior delle alleanze strategiche della comunità degli Stati Uniti e del coinvolgimento dei consumatori, spiega "la ricerca mostra che le scelte dei consumatori neri hanno un 'fattore interessante' che ha creato un effetto alone e ha l'influenza per persuadere non solo i consumatori di colore ma anche mainstream. "Le donne e gli uomini di colore sono i gruppi più alienati e sottorappresentati nel settore. Detto questo, siamo anche quelli che cambiano continuamente la cultura e spingono i confini stabiliti dagli standard del settore. Quindi chiedo, perché il nero è cultura accattivante, ma sostenere il sostentamento dei consumatori neri la causa di tanto disagio?
"Penso che ciò per cui stiamo combattendo qui sia una questione di diritti umani", spiega Sharon Chuter, CEO e direttore creativo di UOMA Beauty e leader di Pull Up For Change. Tra le decine di proteste scoppiate all'inizio di questo mese a seguito delle ingiuste uccisioni di George Floyd, Breonna Taylor e un elenco di altre donne e uomini neri disarmati, Chuter ha creato una campagna di base progettata per sensibilizzare la sottorappresentazione dei neri nell'America aziendale, soprattutto in ruoli di leadership. In risposta al movimento Black Lives Matter e alla rivoluzione anti-razzismo che scoppia in tutto il mondo, i marchi si sono riversati sui social media per pubblicare dichiarazioni di PR provate e molto ben congegnate oltre alle donazioni monetizzate a sostegno del movimento. Tuttavia, l'autenticità del supporto è stata immediatamente messa in dubbio, poiché alcuni di questi marchi offrono in particolare pochissime inclusioni interne. La campagna #PullUpOrShutUp di Chuter ha sfidato i consumatori a trattenere la spesa per 72 ore per consentire ai marchi di rivelare pubblicamente il numero di dipendenti neri nella loro azienda, nonché in particolare in posizioni di leadership. Tra i marchi che hanno "tirato su" c'erano Estée Lauder Companies, Sephora, Ulta, Revlon, DevaCurl, Ouai e molti altri.
Continua a scorrere per saperne di più sull'organizzazione Pull Up For Change e sulle previsioni di Chuter sul futuro dell'industria della bellezza.
#PullUpOrShutUp è stato un invito all'azione che si è esteso dalla tua frustrazione per i marchi che pubblicano sui social media il movimento Black Lives Matter, ma non riuscire a riconoscere che la mancanza di diversità internamente contribuisce all'oppressione di uomini e donne di colore. Perché pensi che i marchi noti per la mancanza di diversità abbiano scelto di partecipare alla tua sfida?
Lo chiedevano i consumatori ei loro fedeli acquirenti. Molte delle aziende che si sono fermate con numeri bassi, hanno fornito piani d'azione completi e impressionanti su come intendono andare avanti. Mi piace vederlo: un piano è un buon punto di partenza.
Cosa vuoi che i brand capiscano della tua sfida?
Questa campagna non riguarda il nominare o la vergogna. Questa è una campagna guidata dai consumatori per creare un vero cambiamento e ottenere persone di colore in ruoli di leadership. (Questo include passaggi come) implementare formazione culturale, formazione sulla sensibilità e rivolgersi immediatamente alle culture aziendali per assicurarsi che quelle aziende promuovano ambienti in cui i neri possono prosperare. Parlare costa poco, abbiamo bisogno di azione!
Cosa pensi che questa campagna possa potenzialmente significare per il futuro dell'industria della bellezza?
Penso che questo sia un nuovo inizio, penso che sarà davvero positivo per l'industria della bellezza. Tutti trarranno vantaggio dalla diversità. La diversità fa bene agli affari. Guarda il numero di lanci che escono e vengono trascinati tutto il tempo perché i prodotti sembrano cenere e bianchi. L'industria non la vede in questo modo. Non sono solo i prodotti, sono le persone.
In che modo i marchi possono continuare a ritenersi responsabili?
Questo è il momento delle soluzioni. Soluzioni reali. Abbiamo bisogno di progressi. Abbiamo bisogno di un po 'di formazione davvero hardcore e più educazione dei neri, tipicamente sui neri che vivono in America. C'è molta (disinformazione) in quell'area. Ammettiamolo, molti dirigenti di questo settore sono altrettanto ignoranti. Non hanno idea. Abbiamo bisogno di uno sforzo a livello di organizzazione per istruirci effettivamente, perché quando sai meglio, puoi fare di meglio. Non puoi fare di meglio finché non sai meglio. Dobbiamo assicurarci di dedicare questo tempo per saperne di più. Non si tratta di portare le persone di colore sul posto di lavoro, si tratta di (promuovere un ambiente di lavoro in cui) le persone di colore possano prosperare. In questo momento, i neri non possono prosperare. È quasi come se, in questo momento, la responsabilità del business nero fosse quella di assumere persone di colore. Ma ecco il problema: i neri non fanno domanda per le imprese nere. Ci deve essere uno sforzo molto consapevole e so che all'inizio sarà strano. Dobbiamo tutti compiere uno sforzo consapevole.
Influencer come Jackie Aina hanno parlato di come sono stati colpiti dalla mancanza di inclusione, dalla disuguaglianza di retribuzione o dal marketing imbiancato. Come pensi che gli influencer neri e non neri possano utilizzare le loro piattaforme per continuare a portare il cambiamento?
Penso che ogni influencer nero abbia un ruolo da svolgere in questo, non solo nella bellezza, non solo nelle celebrità, tutti. Perché ecco cosa succede con l'influenza nera: lo stiamo facendo e continuiamo a restituire ai marchi bianchi che non ci fottono. A meno che tutta la tua gente non sia eterosessuale, tu non sei etero. Quindi, penso che le celebrità e gli influencer abbiano un ruolo enorme da svolgere in questo. Se riteniamo responsabili le persone, ne avremo bisogno. Alcune aziende hanno bisogno di Beyoncé più di quanto lei abbia bisogno di loro in questo momento. (Lo stesso vale per) Nicki Minaj e Rihanna. Hanno quell'influenza. Se ogni celebrità nera dicesse: "Se non hai da 10 a 12 persone di colore nella società, non lavorerò con te", in sei mesi, tutte le aziende lo farebbero. Perché hanno bisogno del fattore cool nero. Hanno bisogno dell'influenza nera.
Al di fuori della mancanza di diversità e inclusione interna, un grosso problema nel settore della bellezza è la mancanza di prodotti a beneficio dei nostri tipi e toni di pelle. In qualità di CEO e direttore creativo di UOMA Beauty, in che modo la diversità va oltre la disponibilità di tonalità?
Ho sempre detto che la soluzione per prodotti migliori è rappresentata da prodotti più diversificati. Sono squadre più diversificate. Hai bisogno di abbastanza voci in una stanza. Ma non è l'unica soluzione. Nel complesso, (i marchi) non realizzano nemmeno campioni delle loro formule in tonalità scure. Ora, sembra che stiano utilizzando l'inclusione come aggiunta dell'ultimo minuto al marketing, e non è fantastico. Quindi, penso che inizi con la diversità, e non solo il colore: si tratta di una cultura aperta e condivisa. Odio quando le persone dicono "Non vedo il colore". Vedi il colore. Sono una donna nera, non ho nulla di cui vergognarmi. Voglio che tu mi chiami una donna nera perché sono una dannata donna nera! All'UOMA, la nostra missione era creare una cultura apertamente inclusiva. C'è una ragione per cui le persone sono schiette prima che le aziende siano inclusive. Non puoi avere una cultura inclusiva prima di una cultura schietta. La cultura deve essere onesta, deve essere cruda. Quindi, puoi superare tutti i tuoi sentimenti e sentimenti verso la razza. UOMA Beauty ha sempre compiuto uno sforzo consapevole. Siamo educatori culturali presso UOMA Beauty.
Dove va l'organizzazione Pull Up For Change da qui?
#PullUpOrShutUp era solo una campagna. Pull Up For Change è un'azienda focalizzata sulla posizione. Quello che stiamo facendo è concentrarci sul collegamento e sulla creazione di posti di lavoro tra la comunità nera e le aziende che si stanno avvicinando e dicendo: "Ehi, voglio assumere persone". Perfetto, ti aiutiamo e vediamo se riusciamo a farlo accadere. Offriamo soluzioni in termini di aiutare le comunità nere su cose di base come il tutoraggio. All'interno della mia rete, conosco tutte queste donne e uomini neri incredibili e potenti. Dò alle persone l'accesso a persone di cui non sapevano nemmeno l'esistenza. Abbiamo seguito la campagna e ora stiamo lavorando sull'organizzazione. Vogliamo mantenere quel fuoco nel consumatore. Stiamo cercando di trovare un modo per creare qualcosa per aiutare le persone, quindi quando fanno acquisti vedono quali marchi hanno tirato su e quali no. Come ho detto, vogliamo mantenere acceso quel fuoco nel consumatore, ma d'altra parte, dobbiamo sorvegliare la soluzione per risolvere il problema. In questo modo, possiamo essere tutti parte di un mondo migliore. È qui che esiste Pull Up For Change. Noi esistiamo e facilitiamo queste due cose. Facilitiamo la conversazione dei consumatori e facilitiamo lo sviluppo e l'opportunità dei poteri neri, li colleghiamo alle risorse e ci assicuriamo che siano preparati per questo.
Una lettera aperta all'industria della bellezza
