Nel 2017, Jamie Kern Lima, fondatore di It Cosmetics, ha parlato ai CEW Awards chiedendo ai marchi di iniziare a incorporare una maggiore inclusività nelle loro campagne pubblicitarie. Ha ricordato le più volte che è stata allontanata da investitori che sostenevano che le persone non avrebbero acquistato prodotti da una donna con il suo corpo. Le hanno anche suggerito di utilizzare modelli ambiziosi per vendere i suoi prodotti, ma Lima è andata con il suo istinto e ha iniziato a vivere su QVC con modelli con rosacea, occhiaie e vera pelle per mostrare il potere dei suoi prodotti. Lima è andata esaurita entro 10 minuti dall'applicazione del correttore sulla pelle nuda (Lima stessa ha la rosacea cronica) e presto It Cosmetics sarebbe diventata un'industria da miliardi di dollari.
È facile capire perché le donne sono ossessionate dal marchio: le immagini del prima e del dopo sono sorprendenti. Questo non vuol dire che l'acne e lo scolorimento debbano o debbano essere coperti, ma c'è qualcosa che aumenta la fiducia nel trovare un prodotto di alta qualità che ti aiuti ad apparire e sentirti al meglio, una sicurezza che innumerevoli clienti hanno trovato in esso. Ciò che è anche degno di nota è che la linea è stata formulata con chirurghi plastici per una tecnologia all'avanguardia che lavora con la tua pelle per sollevare, illuminare e aiutarla ad assomigliare alla tua pelle naturale, solo meglio.
Ho deciso di mettere alla prova alcuni dei prodotti più amati dal marchio e diciamo solo che non sono mai stato così brillante in un selfie, non è necessario alcun filtro.
La tua pelle ma migliore CC + Cream con SPF 50+
Cosmetica la tua pelle ma meglio CC + Cream con SPF 50+ $ 40
Ho visto questa crema CC su Instagram e QVC e sono sempre stato curioso di provarlo. È molto più coprente rispetto alle tipiche creme CC, il che lo rende più allettante per me come qualcuno con melasma e iperpigmentazione. L'ho applicato con un Beautyblender e ho notato che la consistenza era più densa di una crema CC ma più sottile e più rugiadosa di un fondotinta liquido, la consistenza ideale, IMO. Tuttavia, anche se nascondeva la maggior parte del mio scolorimento, desideravo comunque una maggiore copertura. Tra i lati positivi, emanava un bagliore super idratato e non grasso che non sono mai in grado di ottenere con il fondotinta.
Matita per sopracciglia universale Brow Power
It Cosmetics Brow Power Matita per sopracciglia universale $ 24
Sono incredibilmente esigente riguardo ai miei prodotti per sopracciglia (chi non lo è?) Ed ero nervoso per questa matita, ma sono rimasto piacevolmente sorpreso da questa matita sottile (ideale per disegnare i peli delle sopracciglia credibili) con una resistenza a lunga durata. Lo spoolie è anche incredibile per spazzolare le sopracciglia in posizione.
Bye Bye Pores Bronzer Poreless
It Cosmetics Bye Bye Pores Bronzer Poreless $ 32
Ho immerso un Kabuki angolato in questo bronzer come normalmente farei, ma in realtà ho dovuto picchiettare un po 'prima di applicarlo: offre così tanto colore che mi serviva solo il tocco più leggero. Anche l'ombra era perfetta: è un po 'rossastra e in scala di grigi, quindi nessuna striscia arancione, solo un po' di calore aggiunto.
Bye Bye Under Eye Brightening Cream
It Cosmetics Bye Bye Under Eye Brightening Cream $ 48
Ho già provato questo correttore e ho dimenticato quanto sia buono. L'immagine fa sembrare che sia una consistenza liquida quando in realtà è più solida. Uso il dito medio per toccarlo sulla parte inferiore degli occhi e sulle aree che richiedono un po 'più di copertura (ho avuto alcuni piccoli sblocchi il giorno in cui l'ho testato) e ho scoperto che si comporta come lo strumento gomma di Photoshop in tempo reale, senza pieghe per sfaldarsi.
Hello Light Crema Stick Illuminante Antietà
It Cosmetics Hello Light Anti-Aging Crema Stick Illuminante $ 24 $ 15
Sono piuttosto ossessionato dall'evidenziatore in stick di Revlon, ma questo prodotto ha appena alzato la posta. Laddove la variante Revlon ha una finitura in polvere, Hello Light è fortificata con peptidi, acido ialuronico e collagene che si scioglie al contatto per una finitura super-rugiadosa. Mi ha fatto sembrare completamente riposato e per niente privato del sonno.
Palette di ombretti trasformanti Naturally Pretty Vol 1 Matte Luxe
It Cosmetics Naturally Pretty Vol 1 Matte Luxe Transforming Eyeshadow Palette $ 34
Sono irrimediabilmente devoto alla mia tavolozza nuda (la versione originale) e trovo difficile per altre ombre abbinarla in termini di resa cromatica e perfezione cromatica. Questa tavolozza è tutta opaca (io, d'altra parte, amo un po 'di brillantezza), che inizialmente mi ha spento, ma dopo aver applicato Soulful e Sunset sulle palpebre con Java lungo i contorni della mia orbita, ero piuttosto innamorato con la situazione di ombra arrugginita che avevo in corso. Un truccatore si è persino fermato in ufficio lo stesso giorno e mi ha fatto i complimenti per il colore degli occhi. Non ci sono state ricadute ed è durato tutto il giorno sulle mie palpebre.
Vitality Cheek Flush Powder BlushStain
It Cosmetics Vitality Cheek Flush Powder BlushStain $ 24
Ho emesso un sussulto quando ho aperto il coperchio di questa compatta per rivelare una tonalità di rossore molto più scura di quanto mi aspettassi. Ho solo lasciato che le setole del mio pennello blush sfiorassero delicatamente la cipria in modo da non raccogliere troppo e l'ho fatto roteare sulle guance, solo per notare che il colore era intenso. L'ho sfumato un po 'e non ho nemmeno immerso una seconda volta per la mia seconda guancia, e il risultato è stato un rossore super-carino. Il fatto è che questo prodotto è pubblicizzato come una "macchia" che viene infusa in una polvere (leggi: una formula super concentrata che è anche impermeabile), il che significa che ne basta la minima quantità per avere un impatto.
Mascara volumizzante elasticizzato supereroe
It Cosmetics Mascara volumizzante elasticizzato supereroe $ 25
Questo mascara è stato il mio pilastro per mesi anche prima che facessi questo esperimento. Offre un volume e una lunghezza folli, non si sbriciola e si lava facilmente nonostante la sua impressionante capacità di resistenza.
Tutto sommato, sono rimasto davvero colpito da questa linea e penso che continuerò a utilizzare la maggior parte dei prodotti per i prossimi mesi (magari sostituendo il CC con il mio solito fondotinta e la tavolozza con il mio buon vecchio Naked).
