La prima palette di ombretti di lusso che abbia mai acquistato è stata nel 2010 e rimarrà per sempre impressa nel mio cervello. Era la Urban Decay Naked Palette (la prima di quella che ora è diventata una delle collezioni più ricercate dell'industria della bellezza), ed è ciò che ha trasformato il mio interesse per il trucco in una vera e propria ossessione. Avanti veloce al 2020, quando la donna dietro gran parte del marchio sfacciato della tavolozza OG, le formule morbide come la seta e il packaging memorabile è uscita con un marchio tutto suo. Ma contrariamente a quanto ci aspetteremmo, non è una linea di trucco. "Concentrandosi sulla salute, il benessere e l'amor proprio, sembrava che la cura della pelle fosse la soluzione giusta per me", afferma Amy Zunzunegui, CEO e fondatrice di WLDKAT, una linea di prodotti per la cura della pelle vegana costruita su pratiche di sostenibilità, formule pulite e inclusività. Recentemente, ho avuto l'opportunità di scavare un po 'più a fondo per scoprire com'è stato per Zunzunegui lasciare la sua carriera di 20 anni per sviluppare qualcosa di suo. Di seguito, scopri tutto ciò che devi sapere su WLDKAT, direttamente dalla stessa impavida proprietaria del marchio.
Sul suo ruolo in Urban Decay …
Oltre a dare un po 'di merito a questa donna per il mio attuale rapporto con il trucco, il lavoro che ha svolto nei suoi due decenni di carriera è a dir poco impressionante. Prima di andare a lavorare per Urban Decay, Zunzunegui lavorava in un'azienda di piccole dimensioni e desiderava un ambiente più creativo. Come chiunque abbia una mentalità lungimirante, ha rovistato tra i vestiti, il trucco e le scarpe per vedere se qualcuno dei marchi che amava avesse sede a Orange County. Due settimane e un curriculum inviato via fax dopo (l'anno era il 1999, dopotutto), faceva parte del team di Urban Decay.
"Lo sviluppo del prodotto presso Urban Decay è stato un lavoro onnicomprensivo che includeva tutto, dal concetto di un prodotto, fino alla produzione e consegna al magazzino", afferma Zunzunegui. "Sono stato anche coinvolto in formula, packaging, direzione grafica, normative, legali, produzione e costi - inutile dirlo, ho imparato molto! Essere parte del team che ha dato vita a prodotti come Eyeshadow Primer Potion, Naked Palette , 24/7 Glide-On Eye Pencil e Alice in Wonderland Palettes era un sogno completo ". Spiega che guardando indietro, non sembra ancora reale che abbia svolto un ruolo così fondamentale nella creazione dei cult-preferiti del settore. "Quando il prodotto viene lanciato, si passa alla serie di prodotti successiva. Non so se mi sono mai fermato davvero a pensarci".
Sui pilastri di WLDKAT …
Con un motto "meno ossessione, più adorazione di sé", WLDKAT promuove l'uso di prodotti per la cura della pelle che funzionano con te, rispetto al contrario. "Le nostre formule sono pulite, vegane e prive di crudeltà", dice. "Amiamo gli ingredienti di base per la cura della pelle come le vitamine A ed E e l'acido ialuronico, ingredienti vecchi ma nuovi come il patchouli e poi altre meraviglie per la cura della pelle come il CBD", dice. "Il CBD è noto per essere calmante e lenitivo per la pelle, quindi è perfetto come parte del tuo regime di cura della pelle."
E per il packaging della linea, è tutta una questione di sostenibilità. "Facciamo imballaggi divertenti con molta personalità, ma senza nessuno dei campanelli e dei fischietti", osserva. "Questo significa nessun trattamento aggiuntivo (le scatole si graffieranno poiché sono riciclate al 100% post-consumo e non hanno alcun rivestimento), componenti di scorta (in modo da non spendere risorse per gli utensili) e altrettanta produzione nel Stati Uniti possibile (per limitare la nostra impronta di carbonio). "
Su come WLDKAT è diverso dagli altri marchi di prodotti per la cura della pelle al CBD …
"Volevamo davvero creare una linea di prodotti per la cura della pelle fortemente basata e ispirata al CBD", afferma Zunzunegui. "La differenza, tuttavia, è che invece di utilizzare l'isolato, che è, in teoria, una forma più pura di CBD, utilizziamo solo CBD ad ampio spettro". Spiega che l'isolato può essere rimosso dagli altri cannabinoidi e terpeni presenti nella pianta di canapa e che l'uso del CBD ad ampio spettro garantisce una minore lavorazione e un maggiore utilizzo dell'intera pianta. "Più pianta puoi usare, più funziona con la tua pelle: pensala come un succo appena spremuto rispetto a un concentrato trasformato", dice.
Sul motivo per cui ha scelto la cura della pelle rispetto al trucco …
"Ho dedicato il mio tempo al trucco ed è stata la corsa più incredibile, ma dopo 20 anni avevo bisogno di una nuova sfida", afferma Zunzunegui. "Il lancio di prodotti per la cura della pelle, in particolare quelli con CBD che è pulito, vegano, sostenibile e ha una grande personalità, è stata una grande sfida". In effetti, Zunzunegui non aveva intenzione di lanciare un marchio tutto suo per cominciare. "Non avrei mai pensato in un milione di anni che avrei avviato un marchio da zero", dice. "Non era qualcosa che volevo né sentivo il bisogno di fare, ma la vita ti lancia palle curve e a volte devi oscillare."
Sul lancio di un marchio durante una pandemia …
"Il nostro team è composto da persone che prosperano in un ambiente di start-up e, poiché siamo piccoli, siamo in grado di cambiare direzione in un attimo", afferma. "Inizialmente stavamo per lanciare WLDKAT a marzo, ma per motivi al di fuori di COVID-19 abbiamo finito per spostare la data al 20 aprile 2020", quindi appropriato. Per WLDKAT, osserva che il cambiamento più grande è stato lo spostamento dell'approccio che ha portato al lancio del marchio. "Parte della nostra strategia di lancio era organizzare una fantastica festa a New York con stampa, influencer, investitori, consumatori, amici e familiari del settore. Ma abbiamo deciso di annullare quei piani per la sicurezza di tutte le persone coinvolte e di spostare quei dollari verso una quantità maggiore di un focus sui social media e sui contenuti ". Sostiene che lei e il suo team sono "così appassionati di WLDKAT e faranno tutto il necessario per farlo funzionare. Quando avremo superato tutto questo, guarderemo indietro e ci renderemo conto che ha aggiunto forza, storia e DNA del marchio. "
Sui suoi preferiti dalla linea …
"Non riesco a immaginare di scegliere un bambino preferito, ma sono stato davvero entusiasta della versatilità della nostra crema gel fungo + muschio. È leggera, super idratante e non arruffa le piume. Abbiamo lanciato con una crema idratante quotidiana, quindi no importa il tuo tipo di pelle o routine, non ti appesantirà. " Il suo consiglio da professionista? Mescolandolo con una piccola quantità di fondotinta per una crema idratante colorata personalizzata.
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