L'industria della bellezza è in continua evoluzione. Al di là delle mode passeggere, delle parole d'ordine transitorie e delle preferenze vacillanti per la cura delle sopracciglia, il mondo della bellezza riflette la nostra etica culturale in modi salienti. Se guardiamo ai marchi di bellezza considerati motori e agitatori del nostro tempo, ognuno offre una nuova prospettiva. Quelle che iniziano come anomalie alla fine diventano lo standard del settore, dall'ideazione, alla produzione, alla distribuzione e al consumo.
Per avere un'idea del clima attuale e trarre ispirazione da ciò che verrà, abbiamo ritenuto opportuno parlare con coloro che hanno plasmato la nuova generazione di marchi di bellezza (e instillato un cambiamento positivo). Abbiamo contattato 13 fondatori di bellezza moderni che stanno riscrivendo le regole del settore. Li abbiamo invitati a condividere ciò che pensano dello stato attuale e a spiegare ciò che vorrebbero vedere cambiato e come stanno lavorando per cambiarlo. Ecco cosa avevano da dire.
Valerie Grandury, fondatrice di Odacité
"Quando ho lanciato Odacité esattamente 10 anni fa, abbiamo tracciato un nuovo percorso nella bellezza. Ho creato Odacité per collegare l'esperienza della cura della pelle francese con lo stile di vita verde della California (dato che sono di Parigi e vivo a LA). Mentre dieci anni fa (il marchio) è stato completamente rivoluzionario, oggi il movimento della bellezza pulita sta diventando il segmento in più rapida crescita dell'industria della bellezza.
"La grande sfida ora è per i consumatori evitare il 'lavaggio pulito', un fenomeno che sta accadendo con così tanti marchi che arrivano sul mercato (quelli che presentano formule meno che pulite ma si commercializzano diversamente). Mi piacerebbe vedere uno standard creato per una bellezza pulita così puoi fidarti che i prodotti che acquisti saranno favolosi per la tua pelle e per la tua salute ".
Acqua detergente Odacité Blue Aura $ 39
Sasha Plavsic, fondatore di ILIA
"Mi piacerebbe vedere di più dai marchi e dai rivenditori sul packaging dopo che è stato utilizzato. Sembra che ci sia molto da fare per realizzare imballaggi sostenibili, ma non molto su come smaltirli in modo responsabile dopo l'uso. La maggior parte finisce nelle discariche, anche se alcune parti sono riciclabili.
"In ILIA, stiamo lanciando un'iniziativa con TerraCycle, in base alla quale i clienti possono inviarci i loro vuoti (di qualsiasi marca di cosmetici) e noi li suddivideremo e ricicleremo le parti. Se a ogni marchio fosse richiesto di farlo a livello globale, immagina il differenza. Credo che questo sia il futuro per tutti i settori ".
Ilia La tavolozza di ombretti necessaria $ 38
Michelle Ranavat, fondatrice di Ranavat Botanics
"Mi piacerebbe vedere i marchi creare una connessione profonda con le persone e costruire un vero senso di comunità. Bobby Hundreds, il fondatore della linea di abbigliamento The Hundreds, ha sempre detto" le persone piuttosto che il prodotto ". In definitiva, desideriamo qualcosa di più di un semplice prodotto: la bellezza e la cura della pelle sono un modo per noi di connetterci a un livello più profondo.
"Per me, la cura della pelle ha sempre significato tornare alle mie radici. Adoro scoprire un'erba che era stata a lungo dimenticata, come il manjistha, e scoprire il suo incredibile valore disintossicante. O semplicemente immaginare come ci si potrebbe sentire ad essere un re o una regina fare il bagno nello zafferano e nelle rose. È questa connessione con il mio passato che mi permette davvero di connettermi a dove vengo, dando al mio rituale un significato molto più profondo ".
Ranavat Botanics Mighty Majesty Huile Extraordinaire $ 55
Caroline Owusu-Ansah, fondatore di Luv Scrub
"Abbiamo bisogno di più inclusività quando si tratta di mettere in risalto i prodotti di bellezza di tutto il mondo. Attualmente ci si concentra su K-beauty (dalla Corea) e A-beauty (dall'Australia) ma ci sono tanti altri fantastici prodotti di bellezza in mondo.
"Sento che la bellezza africana non ottiene il riconoscimento che merita. Ad esempio, in Africa occidentale, abbiamo prodotti di bellezza come burro di karité, burro di cacao e sapone nero, solo per citarne alcuni. I nostri prodotti sono semplici, naturali, e dalla terra. Alcuni di questi prodotti sono stati introdotti nella cura della pelle tradizionale, il che è fantastico, ma c'è ancora molto di più che abbiamo da offrire. Ecco perché ho sentito che era importante condividere con il mondo il nostro esfoliante per il corpo a rete . È un altro assaggio di ciò che la bellezza dell'Africa occidentale ha da offrire nella cura della pelle. Stiamo lavorando duramente per educare i consumatori su tutti i fantastici benefici (e perché devi buttare via la spugna!). Sono entusiasta di aiutare a far crescere la categoria Bellezza africana e rendere questo rituale di bellezza più mainstream ".
Luv Scrub Esfoliante per il corpo a rete $ 18
Thom Priano, stilista di uomini famosi e co-fondatore di R + Co
"Sono vegano da oltre dieci anni. Durante questo viaggio, sono diventato molto più investito di ciò che metto nel mio corpo. Il business della bellezza deve essere più trasparente sugli ingredienti che vengono utilizzati. Dopo tutto, qualsiasi cosa tu usi su la tua pelle viene assorbita dal tuo corpo.
"Abbiamo reso R + Co vegan per questo motivo. Ci sono abbastanza risorse là fuori che ci consentono di sviluppare prodotti senza usare il sangue degli animali. Possiamo sbarazzarci delle formule a base di petrolio che non fanno bene a te e all'ambiente".
R + Co Centrotavola All-In-One Elixir Spray $ 32
Leila Aalam, fondatrice di Beuti Skincare
"Mi piacerebbe vedere più marchi che mostrano come sono le donne e gli uomini reali, abbandonando le immagini manipolate. Ci dedichiamo a onorare l'individualità in ognuno di noi, celebrando ciò che rende ognuno di noi unico con ogni imperfezione, protuberanza e piega. Noi hanno scelto di scrivere il nostro marchio "Beuti" e non "Bellezza" per illustrare come riconosciamo le esigenze di cura della pelle individuali ".
Beauti Skincare Beauty Sleep Elixir $ 70
Dott.ssa Iris Rubin, dermatologa e co-fondatrice di SEEN Hair Care
"Mi piacerebbe vedere un'espansione della conversazione sui prodotti di bellezza naturali o biologici. Tuttavia, solo perché qualcosa è naturale o organico non significa che sia adatto alla pelle per tutte le persone. Ad esempio, Poison Ivy è naturale al 100%! Usiamo molti ingredienti naturali, così come ingredienti sintetici sicuri, per ottenere i migliori prodotti funzionanti. I nostri prodotti sono formulati senza solfati, siliconi, ftalati, parabeni, coloranti, glutine o test sugli animali ".
Pacchetto potere visto $ 70
Lorin Van Zandt, fondatore di MISSIO Hair
"In qualità di professionista del settore della bellezza che si è avventurato a usare i miei doni in un senso non tradizionale per servire le donne bisognose, ho visto come quello che faccio ha il potenziale per influenzare la vita degli altri in modi straordinari. Gli hairstylist hanno un vantaggio unico nel influenzano la vita di così tante donne e credo che abbiamo a malapena sfruttato la piattaforma che abbiamo per fare la differenza (non solo nella vita di coloro che sono nelle nostre sedie, ma oltre il salone).
"Stiamo sbloccando il potenziale del settore per utilizzare la bellezza per ripristinare la speranza e combattere la tratta di esseri umani. Educando il settore dei saloni a riconoscere i segnali di pericolo, ispirando e mobilitando gli stilisti per servire le donne a rischio o in recupero nelle loro comunità e dando a organizzazioni che stanno aiutando le vittime, stiamo facendo la vera differenza: un prodotto per capelli alla volta. Andando avanti, mi piacerebbe che più aziende utilizzassero la loro piattaforma per sempre. Credo che abbiamo a malapena sfruttato la vera differenza che possiamo fare attraverso questo settore ".
MISSIO Polvere detergente al cocco $ 24
Annie Tevelin, conduttrice del podcast Off The Record e fondatrice di SkinOwl
"Abbiamo sempre onorato l'importanza del trattamento etico degli animali del nostro mondo e speriamo in una riforma più forte per i test senza crudeltà su tutta la linea e a livello globale. In secondo luogo, nel mondo della cura della pelle, termini di marketing come" pulito "e" biologico "e" naturale "sono regolati in modo approssimativo e spesso fuorvianti. La realtà è che non puoi sempre fidarti di ogni singolo marchio che si trova sullo scaffale di un rivenditore e devi fare le tue ricerche. La mia speranza è che i legislatori inizino a prendere sul serio la riforma della regolamentazione e della formulazione, così possiamo continuare a proteggere e conservare la salute del nostro Paese ".
SkinOwl Body + Quarzo rosa $ 62,
Parisa Morris, fondatrice di Town & Anchor
"Il consumatore moderno di prodotti di bellezza si preoccupa di ciò che sta acquistando e dell'impatto che i suoi prodotti hanno sul pianeta. In qualità di marchio di bellezza attento all'ambiente, crediamo fermamente nella creazione di ottimi prodotti senza sacrificare la sostenibilità o i diritti degli animali. Ma il problema è che c'è ancora una mancanza di trasparenza nel nostro settore. Andando avanti, mi piacerebbe vedere un cambiamento in questo e nel "greenwashing" che è diventato così importante nel marketing dei consumatori, in particolare nel settore della bellezza. Per iniziare, abbiamo recentemente lanciato BIDE Mercato, che sarà il primo mercato interamente sostenibile di Chicago. Oltre al mercato stesso, vogliamo creare una comunità inclusiva sui social media in cui parliamo di questi problemi, poniamo domande importanti e ci offriamo risorse a vicenda ".
Olio per il viso Town & Anchor Balancing (Anti-Acne) $ 39
Emilie Hoyt, fondatrice di Lather
"L'industria della bellezza si sta evolvendo in modi entusiasmanti. Per troppo tempo, l'industria si è concentrata esclusivamente sul cambiare il tuo aspetto e come ti senti all'esterno. Ora, stiamo assistendo a un passaggio alla fornitura di prodotti che cambiano come ti senti all'esterno. e l'interno. La bellezza era legata alla moda e alle tendenze e ora stiamo vedendo più legati al benessere e alla salute. Sono orgoglioso che Lather sia stato un leader in questo movimento. È stato stimolante vedere le donne sollevarsi e mettere in discussione la loro bellezza prodotti e mettere la loro salute al primo posto.
"Mi piacerebbe vedere le normative sulle fragranze artificiali nei prodotti di bellezza e salute. Il fatto che i prodotti contengano ancora ingredienti che non vengono divulgati è inaccettabile. I marchi di bellezza devono essere responsabili di ogni ingrediente che utilizzano e dell'impatto non solo sull'utente salute ma anche ambiente. Solo una parte delle fragranze artificiali è stata testata per gli effetti collaterali e i test effettuati sono principalmente test di irritazione cutanea. L'impatto sui sistemi neurologici, respiratori e riproduttivi, per non parlare dell'impatto sulla qualità dell'aria e degli oceani . "
Crema da notte alla prugna australiana $ 43
Dr. Kan Cao, scienziato e fondatore di Bluelene
"Molti consumatori non capiscono che un fattore SPF si rivolge solo all'esposizione ai raggi UVB per prevenire le scottature solari e possibilmente il cancro della pelle, l'altra parte dello spettro solare, l'esposizione ai raggi UVA, in realtà causa il fotoinvecchiamento, che porta a sintomi dell'età come rughe e rilassamento cutaneo . È stato estremamente difficile ottenere nuovi ingredienti per la protezione solare approvati dalla FDA e quindi l'industria continua a concentrare i suoi messaggi su SPF. Il mio laboratorio sta conducendo ricerche su nuovi ingredienti che potrebbero fornire protezione sia UVB che UVA, ma ho bisogno del settore per spingere in modo che la FDA consideri nuovi ingredienti che ci proteggano in modo olistico ".
Crema da notte Bluelene $ 40
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