CoverGirl ha apportato importanti cambiamenti negli ultimi due anni. Il marchio si sta evolvendo per diventare più rappresentativo e diversificato, come dovrebbe essere. In primo luogo, ha fatto notizia quando ha annunciato la sua prima star della campagna maschile, James Charles, nel 2016. Poi ha accolto tutta una serie di altri ambasciatori. Queste persone provengono da una varietà di gruppi di età, background e settori, tra cui la modella 69 anni Maye Musk, la star di Food Network Ayesha Curry e la scrittrice e produttrice televisiva Issa Rae.
Le brave persone di CoverGirl hanno persino deciso di farla finita con il suo iconico slogan "Easy, Breezy, Beautiful". Il nuovo slogan del marchio ora è "Io sono ciò che creo", che si basa su una filosofia di bellezza più autorizzante, che implica un senso di fiducia, potere e influenza individuali. Ora il marchio vuole che tu sappia che il trucco è uno strumento di espressione, non un mezzo per coprirti o cambiarti. Secondo Allure, la campagna "Io sono quello che ho inventato" è in pieno svolgimento. Il marchio ha rilasciato un video per catturare l'essenza della campagna, che puoi vedere di seguito.
Il video, intitolato "Unapology", mostra una donna single che cambia il suo trucco in base al suo ambiente e al suo umore. Alla fine, dichiara "Esprimo chi sono in questo momento e chi voglio essere". Dal nostro punto di vista, quella riga riassume praticamente il nuovo messaggio del marchio CoverGirl, per cui siamo decisamente qui. È proprio come le nostre mamme ci dicevano alle medie: il trucco riguarda il miglioramento delle nostre caratteristiche, non il loro cambiamento. (Le mamme hanno letteralmente sempre ragione.)
A parte il nuovo entusiasmante rebranding della sua filosofia di bellezza, l'azienda sta anche lanciando un look completamente nuovo per accompagnarlo. Sono finiti i giorni dei grossi colori non corrispondenti che siamo abituati a vedere nel corridoio del drugstore. Ora possiamo aspettarci di vedere un packaging per il trucco molto più elegante, più raffinato e coeso. Il marchio ci ha dato un'anteprima del suo futuro estetico sul suo account Instagram ufficiale.
Come puoi vedere, è altrettanto colorato e divertente ma in un modo elegante e moderno. È fondamentalmente una versione 2018 aggiornata della sua vecchia confezione, completa di una base a coste bianche e nere con bande di colore. Apparentemente, questo è il packaging che possiamo aspettarci di vedere da qui in avanti, a partire dai nuovi lanci primaverili del marchio, che includono cinque nuovi prodotti per le sopracciglia, una tavolozza per gli occhi fumé, un primer per ombretti, uno spray fissante, una tavolozza per la correzione del colore e nuovo versioni di theMelting Pout Liquid Lipstick ($ 8). Quest'ultimo è un vecchio preferito, quindi siamo entusiasti di vedere le nuove formulazioni.
Attendiamo con impazienza il lancio del nuovo prodotto tanto quanto non vediamo l'ora di vedere altre immagini della nuova campagna del marchio. Ci piace vedere i marchi chiave concentrarsi su inclusività e diversità e sembra che sempre più marchi come Sephora, ASOS Beauty e CoverFX abbiano lanciato campagne rappresentative quest'anno. Inoltre, non ci interessa il nuovo packaging che il marchio sta rilasciando. È classico, chic e ispirato agli anni '60, no? Pensiamo che starà bene seduto in cima alle nostre vanità.
Immagine di apertura: @covergirl
